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移动广告本土化广告形式方兴未艾

发布时间:2012年08月03日 09:52 | 进入复兴论坛 | 来源:it商业新闻网 | 手机看视频


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  据国外媒体报道,智能手机正在迅速变成最普及的连接互联网的设备。在去年,智能手机的销量首次超过了PC电脑销量。现在,所有人的注意力均转到了移动广告的未来上来。市场研究公司BI Intelligence最近发布了一份报告,全面展望了移动广告的未来,详细考察了智能手机和平板电脑的发展、移动使用量的发展趋势和新兴的移动广告战略。

  下面简要介绍一下移动广告的发展动态:

  移动使用量已经(以及将会继续)出现指数级的增长:智能手机的销量已超过了PC电脑的销量,而且很快将会让后者相形见拙。现在有超过10亿台智能手机正在使用中,有60亿台功能手机正在使用中。人们花费在手机上的时间正在快速增加,手机流量约占全部网络流量的10%以上,占在线音乐网站Pandora和微博网站Twitter流量的50%以上。

  移动广告市场仍然相对较小:去年,全部美国移动广告支出总额约为12.5亿美元,仅占美国全部广告支出额的极小部分。而且,大多数“移动广告”只是手机上的搜索和显示广告。

  为什么?因为移动CPM(千人成本)较低,而且广告通常会干扰用户的上网体验。因而手机广告支出额跟不上人们花费在手机上的时间。这些因素仍将会对移动广告产生较大的影响。

  但是,本土化广告形式正方兴未艾:互联网的未来是移动,人们正在设计和测试新的广告形式。迄今为止,“受赞助的内容”(sponsored stories)被证明是广告商最行之有效的广告形式,而且对用户形成的干扰最小。Facebook开创了一种移动受赞助内容业务,其运转率营收达到了1.8亿美元。

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