移动互联网打响一场比拼速度的营销战争_新闻台

　　DCCI预测，今年中国移动互联网市场规模将达737.7亿元，同比增长96.72%，2015年更将突破2000亿元大关，达到2651.2亿元。面对如此巨大的市场蛋糕，营销人可以做什么？

　　行业人士普遍认为，行业APP客户目前仍然占据主流，品牌客户的投入也已经越来越大。胜三（R3）联合精硕科技（AdMaster）邀请了中国地区150多位营销专业人士的调研结果给出了更为具象的回答，30%的汽车行业广告主将增加移动广告的投放。

　　相比电视和电脑，手机屏幕更小，干扰更少，更易吸引用户有限的注意力，随之而来的是更高的点击率。手机并不是单向接收的媒体，而是双向互动的终端，并且可以连接不同的媒体平台，比如电视媒体、户外媒体等，也为未来真正的整合传播提供可能。所有的营销活动都指向销售，而手机的转化更直接，消费者可以下载应用，拨打电话，甚至直接购买。

　　面对这一可以和工业革命相媲美的机遇，移动广告产业链上的每一个角色，从媒体、代理公司、广告联盟、到调研机构，都在竭尽全力调用资源、转移人才。三个重要的趋势说明，移动广告服务的竞争比并想象中更加激烈，但也比想象中更加具有颠覆性。

　　1.App成为移动广告新载体。通过整合海量App，对接广告主，实现广告分发及产业链共赢，移动应用广告平台成为继应用商店后的新型商业模式。

　　2.社交+移动成为带消费者进店的直接手段。尼尔森最新调研发现，社交网站成为仅次于音乐的手机应用。而国内几个社交网站的数据都表明，超过50%的用户在通过移动设备访问。Social和Mobile的交集也将给移动广告带来颠覆性的效果--随时、随地，通过社交+地理位置+手机型号精准触达手机背后的每个个人。赛百味在春季淡季运用人人网移动广告产品"手机置顶新鲜事"，午餐时间向门店1km范围内人人网用户投放广告，将5638位消费者带入线下门店，购买特惠三明治。

　　技术成为创意的助燃剂。LBS（基于位置的服务）、QR（二维码）、AR（增强现实技术）、NFC（近场通讯技术）、HTML5，这些名词不再是噱头。可口可乐设计了一款APP，采用声音和动作监测技术，邀请消费者在电视机屏幕前摇晃手机，捕捉可口可乐电视广告中出现的瓶盖，赢取即时奖品，活动期间销量增长了12.5%，特许加盟商增加了10.6%。

　　不难发现，移动策略、移动产品、移动技术、移动广告，移动创意……大家做了几乎相同的准备，这似乎更能证明，这是一场比拼速度的营销战争。