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红网长沙7月31日讯（记者 喻向阳）“今年是酒鬼酒的规模效益年，我们要在未来的几年，通过产品差异化、高端化，让酒鬼酒重新回归中国白酒一线品牌。”今天，酒鬼酒（000799.SZ）某高层告诉记者，“我们的‘十二五’目标是，向50亿销售目标看齐。”
7月30日晚间，酒鬼酒公布半年报业绩，无论营业收入还是净利润，都创历史同期最好水平。
2012年1-6月，公司实现营业收入9.29亿元，同比增长133.31%；完成净利润2.61亿元，同比增长329.22%；基本每股收益0.80元/股，同比增长300.35%。在所有白酒上市公司当中，净利润增速排名第一，与业绩齐飞的是公司的股价，截止7月31日，酒鬼酒涨幅超过100%。
品牌复兴正旺
酒鬼酒，被誉为文化酒的开山鼻祖，上个世纪末，其售价曾超越茅台和五粮液，一度成为中国最为昂贵的白酒。
2007年，中糖入主酒鬼酒以来，品牌复兴成了酒鬼酒的一大重任。2008年至2011年，酒鬼酒分别营收3.27亿元、3.65亿元、5.6亿元、9.59亿，呈现快步增长的态势。
及至2012年，酒鬼酒业绩开始爆发，规模效应也开始体现。报告显示，酒鬼酒上半年销售费用1.84亿元，占营业收入20%，相对上年销售费率同期下降13%。
“销售费用率的大幅下降，是因为公司渠道铺设和品牌宣传效果，已先于市场预期提前显现。”宏源证券研究员苏青青在报告中说。
目前，酒鬼酒围绕“品质、品类、品位”三位一体的品牌战略，通过以电视、平面媒体为主的宣传渠道，强势打造公司高端品牌的形象。
“我们认为，酒鬼酒品牌复兴效益显现，将助力酒鬼酒50亿元的销售目标。”某机构私募人士直言不讳。
市场空间巨大
2012年1-6月，酒鬼酒湖南销售有限公司的营业收入为3.18亿元，预计全年湖南市场的销售，相对湖南每年150亿元的白酒消费市场而言，不足5%。
白酒行业的奇迹――洋河股份，省内业务大约占到全部营收的65%，相对酒鬼酒整个华中地区销售额仅占公司36%的比例而言，不足一半。
“随着我们湖南大本营的不断加强巩固，未来我们的省内销售空间，依旧前途无量。”酒鬼酒前述高管说，“不仅省内空间大，我们的省外市场空间也很大。”
2012年1-6月，酒鬼酒省外市场增长达到160%，销售规模近6亿元，省内增速在90-100%之间。省外市场已成为酒鬼酒最大的增长驱动。
“省外市场已经探索出一套行之有效可快速复制的商业模式，北方营销中心重点推进‘百强县工程’，南方营销中心实施招商与市场基础建设并重的‘金网工程’，两个模式都让酒鬼酒迅速在省外落地生根。”国金证券研究员陈钢在报告中十分看好酒鬼酒。
已经攻占全国市场的郎酒和洋河，拥有5000人以上的经销商，支撑着百亿以上的年销售规模。目前，酒鬼酒的经销商大约500-1000人，随着公司渠道的下沉及覆盖，酒鬼酒50亿元的销售目标指日可待。
“我们认为酒鬼酒正在成为下一个茅台，给予目标价72元。”光大证券研究员李婕的报告说。
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