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据每日邮报透露，苹果的首席设计师Jonathan Ive承认，苹果公司曾经几乎取消了iPhone——这个最后让他成为家喻户晓人物的产品。
Ive称，在设计第一款iPhone手机之初，苹果多次遇到“无法解决的基本性的问题”——比如当把iPhone放到耳边时会不小心触碰到屏幕而进行拨号等，因此也数次想砍掉这一产品。他说“我认为设计不是‘重要的’，而是‘不可或缺’的，但要做到好的设计和创新都非常难。真正很棒的设计是很难的。‘好’是‘很棒’的敌人”
在讨论中，苹果否决了很多想法，因此他们才得以专注于几个产品，然后针对这些产品给出最好的设计。每个人当时都大声呼喊想要表达自己对于产品的想法，而Ive当时自己内心也因此十分恐惧，因为他的做法只能达到“好”的水平，而距离“很棒”还有一定距离。
Ive同时也承认，苹果从来就不走市场调研的路线，因为这是平庸的做法，而且只能告诉你是否会冒犯到别人。
Ive在1992年加入苹果，当时公司正处于泥潭中，而乔布斯也已经离开了苹果。但后来，乔布斯发现了Ive眼中的对细节的执着和雄心，因此他选择了与其共事，从此也开启了一段新的传奇。
在谈及到如何总结iPhone的诞生历程时，Ive认为他的想法就是尽其所能，研发最理想的产品，这也意味着他们永远不相信他们的产品已经足够好了。
更多的时候，他和史蒂夫乔布斯两人总是会在Ive的工作室前坐上好几个小时，拿起各种原型机，讨论那些看起来微不足道的细节，然后决定出最终的产品。
随后发生的一切大家都知道了：2007年，一台标志着智能手机进化的产品最终改变了整个世界。
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