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去年服装网购市场规模达2035亿元，2013年将再翻一倍
网购买什么的最多？答案是：衣服
去年服装网购市场规模达2035亿元，2013年将再翻一倍
本报记者 余广珠
早报讯去年中国服装网购市场规模较前一年增长了100.8%，达2035亿元，这一数字将在2013年再翻一倍达到4076.1亿元。日前，中国电子商务研究中心发布《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，服装已经成为当下网购的第一商品。
面对如此庞大的市场，众多传统服装企业纷纷试水线上交易，进军电子商务领域。中国电子商务研究中心专家认为，传统服装企业“触电”是大势所趋，不过成功与否跟电商人才配备有直接关系。
服装网购市场
坐拥2000亿蛋糕
在家电、数码、图书、食品、化妆品等众多的网购品类中，服装俨然成为网购的第一大商品。
据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，自2009年起中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长趋势。其中2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2011年中国服装网络购物市场交易规模达2035亿元。中国电子商务研究中心预计到2013年将达4076.1亿元。由此可看出服装电子商务在中国发展的巨大空间与潜力。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，服装网络购物市场规模不断扩大的原动力，是服装作为日常消费品，重复购买率较高，需求产生的频率相对比较高。另一方面在于服装网购的渗透率还有很大的潜力。
近些年，麦考林、玛萨玛索、淘宝网、时尚起义、逛街网、梦芭莎等借助电子商务平台风生水起，天使之城、柚子美衣、百分之一等网络品牌崛起，江南布衣、秋水伊人、紫淑、淑女坊、阿依莲、衣香丽影等入驻第三平台（如天猫商城、京东商城），美特斯邦威、佐丹奴等自建电商平台，传统服装纷纷走上电商之路。
随着电子商务发展的逐步深入，购物网站也挖空心思改善用户体验，3D网上虚拟试衣、网购试用、货到付款、O2O购物等贴心服务将一波又一波的人拉入网购大潮。
莫岱青表示，无论是行业发展潜力还是用户需求，对于传统服装企业来说电商化是未来的趋势，同时也是一个改良销售策略，重建销售渠道进而改良整个企业的架构的革命过程。
电商人才成“触电”关键
虽然电子商务前景美好，传统服装企业进军电子商务在品牌知名度、供应链、规模上有着得天独厚的优势，然而由于前期投入大，线下、线上的品牌冲突，营销方式等问题，传统服装企业在电子商务领域能获得成功的只是凤毛麟角。这其中电商人才的稀缺是关键。
据日前发布的《2012中国电子商务人才状况调查报告》显示，随着国家对电子商务政策的升温，未来5年，我国3000多万家中小企业将有半数企业尝试发展电子商务，电子商务的人才需求更加趋紧，预计2012年中国电子商务企业直接从业人员将达到265万人。
报告指出，目前主要矛盾体现在快速的行业发展速度与人才供应不足的矛盾，造成电子商务领域巨大的人才真空。此外还有电商行业快速更新的知识结构与传统教育模式的矛盾。该矛盾导致传统教育体制教授的电商知识，与企业实践和需求脱节严重。
作者：余广珠
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