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■UTA时尚管理集团总裁杨大筠在作现场演讲 本报记者 郑琳东摄
本报讯第四届漫博会9月28日才亮相，但系列专业论坛已经开始为漫博会预热。昨日，主题“渠道管理与创新”的论坛拉开了系列论坛序幕，两名大牌专家为东莞动漫企业和衍生品商家支招渠道管理和创新。
品牌创建分为三个阶段
“品牌不是logo(标志)。”曾为意大利VALENTINO、中国李宁等服装做过专业培训和咨询的杨大筠，昨日以UTA时尚管理集团总裁亮相专业论坛，为东莞动漫企业和衍生品商带来演讲——《品牌在渠道的增值布局》。
杨大筠表示，中国很多企业做品牌不是缺资金，而是缺创造品牌的能力。他认为，品牌要实现增值，将经历产品品牌、品牌价值、生活方式品牌三个阶段；做品牌做到成为生活方式品牌，才是做品牌的高级阶段。“像LV，就是生活方式品牌，买它的产品是生活品质的需要。”他举例道。
对现场有企业认为本土企业做的品牌难叫响的观点，杨大筠并不认同。他说，包括他在内很多人对东莞本土的童装品牌——小猪班纳十分熟悉，“小猪班纳就是本土原创的品牌，没有参照什么动漫原型。它已经占据了中国童装业前五名的市场，十分了不起”。杨大筠十分看好东莞原创衍生品的制造优势，“好比小猪班纳这种拥有深刻本土原创印记的衍生产品更容易占领主流市场”。
让人吃惊的是，杨大筠不太看好喜羊羊衍生品。喜羊羊衍生产品虽然现在非常火，甚至已经进军服装和玩具行业，但“在服装界产品认可度很重要，动漫做得好，不一定零售做得好”。
华南理工大学工商管理学院市场营销系副教授、营销战略专家陈明作了一场关于营销战术的演讲，并现场为企业营销策略作诊断。
专业论坛给力品牌创建
通过连续三届成功举办的漫博会，强劲的产业带动功能初步显现，一批项目合作达成，为东莞的产业转型升级提供了动力。
昨日出席论坛的市政府副秘书长金行中表示，举办漫博会是东莞发展文化创意产业、推进产业结构调整和转型升级的一项重要举措。“市委、市政府希望，通过漫博会这个平台，进一步促进动漫产业对接，支持动漫原创企业发展衍生产品，帮扶玩具礼品、电子产品、服装、家具、食品等传统制造企业创立品牌、提升产品附加值。”金行中说。
据介绍，经过第三届漫博会的实践和探索发现，系列产业论坛在帮扶制造企业获取品牌授权、进行品牌合作、创建自主品牌、建立产品销售渠道等方面作用明显，成功为一批企业在漫博会上找到合作项目。
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