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携程二季度净利下跌超5成 被纳斯达克100踢出局

发布时间:2012年07月26日 17:19 | 进入复兴论坛 | 来源:羊城晚报 | 手机看视频


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  ●携程二季度净营收9.74亿元人民币(约合1.53亿美元),同比增长17%

  ●股东应得净利润为1.2亿元人民币(约合1900万美元),同比下滑55%

  作为OTA(在线旅游代理商)行业老大的携程,似乎正陷入一场危机当中。昨日携程公布二季度财报显示,其股东应得净利润同比下跌55%。就在几天前,因股价下跌,市值缩水严重,携程被纳斯达克100指数剔除“出局”,其股票价值也较两年前的最高价位缩水了一半有余。携程怎么了?

  创新无力应变乏力

  对于净利润下滑,昨日携程COO孙洁解读财报时认为,原因是携程运营成本上升以及营销推广费用增加。然而有分析师却指出,其净利下滑的根本原因,是在新技术环境下创新无力、模式老旧。

  羊城晚报记者留意到,目前在线旅游市场竞争激烈:去哪儿、酷讯等垂直旅游搜索分流了携程的流量;传统电商淘宝网、京东商城、苏宁易购纷纷大举涉足在线旅游业;与携程模式相近的艺龙开始在酒店预定返现和团购方面找到突破口;今夜特价酒店等移动APP也开始崭露头角。

  华美酒店顾问有限公司首席知识官赵焕焱指出,在把线下业务转向线上的方面,携程显得并不积极。他认为,线上业务代表技术进步的方向,美国同样走高端线路的Expedia主要依赖互联网完成交易。而携程目前呼叫中心员工超过5000名,人力成本巨大。

  在应对新的营销模式如团购业务时,携程也后知后觉。直到其竞争对手如去哪儿网、艺龙网已抢夺了不少客户群时,携程才开始开展团购业务。艾瑞咨询分析师王亭亭认为,尽管两个季度的业绩下滑,不能显示携程净利润进入持续下降通道,但“在吸引用户方面,携程的反应确实曾慢了半拍”。

  被动的价格战

  事实上,7月初携程高调宣布升级价格战,也是再三犹豫的决策。

  7月5日,携程宣布投入5亿美元(约合32亿元人民币)进行为期一年的低价促销。这是其成立12年来首次大规模促销,营销费用较往年提升了近10倍。而在行业价格战不断升级的6月之前,携程还坚称“不打价格战”。

  尽管携程高管汤澜表示,价格战是“坚壁清野”,是对现有行业格局的洗牌。但他同时指出,价格战并非携程主动发起。

  雪球财经美股分析师吴桑茂认为:“金额应该不会最后达到五亿美元,但这绝对是携程力度最大的一次促销放血。”可惜伤敌一千,自损八百。吴桑茂同时认为,携程也许可以保持不亏损,但利润率将不可避免地下降。

  颜英、麦俊颖

  (来源:羊城晚报)

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