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李顺德
新疆网讯（记者唐红梅摄影报道）“日本的一名首相曾经说，丰田是我的左脸，索尼是我的右脸，足以可见品牌在日本所起到的作用。”说到商标的价值，中国科学院研究生院人文学院法律与知识产权系主任李顺德说“这样的例子确实很多。”
有人说，中国人会制造服装，有的服装却不如国外一些品牌服装的纽扣值钱；中国人会制造眼镜，可有的产品不如国外一些企业的一个眼镜盒值钱……
据统计，我国有700多类产品的产量居世界第一位，包括：玩具占全球的70%、钟表占全球的70%、打火机占世界的70%以上……同样，我国水泥、钢铁、建材、造纸等行业的生产能力居世界第一。
“我们不缺技术、不缺资金，为什么却没有那么多的世界品牌呢”？李顺德认为，在产品开发、产品制造、产品营销这3个主要环节之中，我国的制造业的发展主要集中在产品制造这个环节，产品开发和产品营销这两个环节还很薄弱，定牌加工在我国经济中占据重要地位，这就是主因。
李顺德说，没有设计与品牌的制造不叫制造，由于缺少核心技术专利，我们一些企业不得不将每部国产手机售价的20％、计算机售价的30％、数控机床售价的20~40％支付给国外专利持有者。而从国际市场产品的价值上看，生产环节创造的增加值占30%，70%来自以品牌为标志的研发和营销环节。知名品牌增值效应更明显。
李顺德认为，要加快推进经济结构调整，不得不重视商标战略。从企业来说，要想做大做强，从产业链下游走向高端，就不能仅仅输出有形产品，更要输出自己的理念、技术和管理等无形产品。
从政府来说，依靠消费，拉动内需需要商标战略，2010年6月至今，欧洲奢侈品市场消费总额的65%属于中国人就是最好的例子，同时，推进农业发展方式转变也须实施商标战略，因为实现农业产业化、农民组织化、企业集团化可拉长产业链，提升附加值，提高竞争力。
此外，加快发展文化产业、加快推进对外经济发展方式转变都与商标战略密不可分。
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