哗众取宠的2000万“酬劳”_新闻台

宛成

　　新闻回顾：近来火爆的浙江卫视音乐节目《中国好声音》，7月20日晚播出新的一期，虽然在圈内外继续获好评，不过质疑之声依然不绝。特别是在赛前，有媒体爆出“好声音”的四位明星导师出场费为2000万元，被指酬劳高得离谱。7月21日，《中国好声音》的宣传总监陆伟表示，“2000万元天价出场费”的传闻并不属实，因为“好声音”跟浙江卫视合作方式不是以往的制播分离，而是新的合作模式，共同投入，获利后分成。

　　与《中国达人秀》克隆《英国达人》的操刀模式一样，《中国好声音》复制了荷兰的《The Voice》，而且双双取得了初期成功。前者离不开周立波的尖牙利嘴，后者离不开“明星导师”的指点江山——说白了，离不开明星嘉宾的捧场和包装。

　　如何包装、炒作，有诀窍！

　　一是选对人。7月20日的“明星导师”名单中，刘欢、那英赫然在列，一下子就抓住了观众的胃口，就跟中国移动找葛优做宣传一样好使。刘欢、那英等人，基本代表了内地上世纪60年代流行歌坛的实力，而且成就堪比同为上世纪60年代中坚的香港“四大天王”，基本可以吸引上世纪50、60、70、80年代的普通粉丝，故而具有强势的票房号召力和收视率。找到了明星导师或大牌明星，就找到了绝佳的节目代言人。

　　二是会翻炒。找对了大牌，总得有出场费，像刘欢、那英这样的“过气得不够充分”的一流歌手，应该开什么价？对数字格外敏感的国人，自然不会放过对酬劳的关注。赛前，就有媒体预热，爆出“2000万元”出场费的猛料。平均每人500万元？还是刘欢、那英拿大头，其余另外再分？不知道。刘欢或那英亲力亲为一场演唱会，能收多少钱？从市价上看，演唱会票房前三为刘德华、张学友、王菲，单场演唱会净收入450万元~550万元，远非刘欢、那英可比。

　　三是留余地。让刘欢、那英等四位明星导师办一场演唱会，撑死拿1000万元费用，何况只是一个新兴的音乐选秀节目。虽说“流言止于智者”，但“2000万元”的传闻仍在传播，只能由当事人“澄清”，说明星导师参与“分成”之类。其实，“分成”不是重点，因为此前的媒体爆料无疑受到主办方的授意，否则何来具体数字？正是媒体参与了“好声音”的集体炒作，先冒泡“2000万元”哗众取宠，聚焦社会关注，给观众留下充分的想象余地——至于节目如何已不重要，只要声势打响，剩下的就是数钱。

　　四是玩噱头。看过7月20日节目的观众，看得出来谁是炮灰谁是健将，也看得出来刘欢对献丑者“脱帽”的敬意——普通人“脱帽”可能什么都不是，但让刘欢“脱帽”就成了花边新闻，不管刘欢的诚意如何，总是让粉丝和好事者叽歪成了重大“举措”……

　　参赛者，冲着以理想为名的“成名”而来；明星导师，既上镜宣传又高价指点新人；主办方，抢得先机赢得收视率，赚得裤裆里尽是人民币。哗众取宠又名利双收，何乐而不为？至于节目优劣，早就不在你我的视野之内，到最后只能流于一种过度包装的集体狂欢。