用户需求为导向奥克斯摘“竞争力品牌”奖_新闻台

　　慧聪家电网讯：“企业如果在市场上被淘汰出局，并不是被你的竞争对手淘汰的，一定是被你的用户所抛弃”，著名商业经济学家汪中求这句关于竞争的名言在中国商界广为人知。这句话对竞争的本质进行了全新的定义――企业间的竞争并不重要，真正的竞争力源于对消费者需求的满足。

　　7月13日，首届中国家用电器行业峰会在广东电视塔开启，在同期举办的家电行业年度品牌颁奖典礼上，宁波奥克斯空调一举斩获“2011-2012年度家电竞争力品牌”大奖。作为空调领域唯一获奖的企业，奥克斯在展现了其无与伦比的品牌竞争力同时，其立足于用户需求的产品创新体系，也开始在激烈的市场竞争中“开花结果“。

　　“今年，中国家电行业发展呈现整体低迷，而由于天气原因，空调行业所受影响尤为明显。但即便是在这样不利的情况下，奥克斯依然实现了15%的逆市增长，完成“四连涨”的伟业，这样的企业实力令人侧目”，一位现场参与颁奖的行业专家感慨道。

　　奥克斯能拥有如此傲视群雄的强大竞争力，并非有什么“捷径”，而是学者汪中求所述的一样，它真正的满足了消费者的需求。今年以来，奥克斯热霸2代、镜界空调等新品推出，并在市场上创造的“逆势增长”奇迹。

　　今年1月份，国内空调销量为154.5万台，仅相当于去年同期的一半左右。这是自2009年8月份以来，国内空调销售单月的最大跌幅，创28个月以来的新低。与其他品牌形成鲜明对比的是奥克斯热霸2代的大卖，由于具有“零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电”的超强买点，许多消费者转而将热霸空调作为冬季取暖的第一选择。差异化的定位、超强的产品性能、极富新意的营销手段共同铸就了奥克斯冬季取暖市场的强大竞争力。

　　“除了热霸2代空调，今年4月份推出的奥克斯‘镜界’系列空调也是奥克斯满足消费者需求，彰显企业强大竞争力的扛鼎之作”，奥克斯空调研发负责人告诉记者，“为了满足越来越多年轻消费者对于空调个性外观和超强性能的双重需求，奥克斯特聘顶级韩国MA设计团队进行外观设计，空调外观极富现代感。同时扎实的空调品质没有丝毫折扣，对80后消费者极具杀伤力”。