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7月18日，天猫公布2012年下半年整体让利举措，从7月底到春节总计投入10亿元定期回馈消费者、补贴商家。同时天猫启动“商家优选计划”，在整个下半年将整合淘宝系众多营销资源，优先配给给能提供优质商品、优质服务、优势价格的三优商家。
天猫将整合包括广告资源、聚划算、淘金币等在内的一系列淘宝系营销资源。并建立商家优选机制，商家只要能提供优质商品、优质服务和有优势的价格，即可优先享受到天猫整合的淘宝系众多营销资源。天猫通过对优质商家的优先配给，将保障呈现给消费者的商品能够更加“物美价廉”。
据悉，天猫将10亿用作延续对消费者的现金红包派送和商家补贴。下半年每一组让利活动中都会为消费者送出红包，上不封顶。从 7月底开始，天猫将分时段推出包括双11在内的若干大型营销活动，包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、母婴用品等所有商品品类，每个阶段会若干行业作为主打。
在打通资源的基础上，各行业的优势都将自然呈现，消费者得到最优的商品推荐、最优的价格和商品。业内人士认为，天猫掀起的下半年持续大力度营销将成为国内电商分水岭，对于行业的良性竞争将是一针有力的强心剂。
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