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王老吉越“喝”越上火 同根相煎谁能“吉”

发布时间:2012年07月16日 09:10 | 进入复兴论坛 | 来源:东莞时间网-东莞日报 | 手机看视频


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  “煮豆燃豆萁,豆在釜中泣,本是同根生,相煎何太急。”一首《七步诗》成就了曹植文学成就的最高点,而所谓卧榻之侧岂容他人安睡,兄弟相残,又成就了曹丕的帝位。同根相争,不是你死就是我活,这是一场零和博弈。

  然而并非所有的争斗,都是你失去我就得到,都能有这样胜利的一方。譬如鹬蚌相争,结果是两败俱伤、渔翁得利。

  广药加多宝之争何时了,同根相煎谁能“吉”?有人说,两者之争没有赢家,而且会损害整个凉茶行业。或许不然,似乎凉茶之争不像牛奶之争,涉及产品品质问题,结果导致整个奶业危机,让豆奶在一刹那间崛起。

  从广药加多宝之争的焦点来看,从商标诉讼、销售渠道诉讼、外包装诉讼,再到目前最新进展的“王老吉商标许可协议日期”之争,诉讼并未涉及产品质量本身,是外围利益的抢夺。至于两者之间,是两个品牌都能深入人心,还是非有个你死我活的结局,或者两败俱伤,第三种凉茶趁机登场,目前尚未见分晓。

  不过,倒的确让我们都记住了王老吉之外的另一种凉茶——加多宝。至于说消费者以后选择哪种凉茶,或许就要看两者相争时,在夺取公司利益时,对产品和消费者心理的营销了。

  广药加多宝两者之间,这种反复博弈过程中,究竟有没有一个纳什均衡点,最终有没有走向合作博弈的可能,还是一场完全的零和博弈,只能是边走边看了。而对于在观看王老吉商标再燃战火的局外人,如何在这种博弈中得出些可资借鉴的地方才是正道。详见C06《加多宝的法律风险管理之殇》

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