拼命跟上“茅五剑”脚步欲跻身国内一线品牌_新闻台

　　本报讯(记者李文博)近日，泸州老窖发布了国窖1573品牌下又一超高端定制品系“国窖1573·爱我中华”，其中价位最高的“中华坛”定价超过12万元每瓶，这不得不让人联想到此前茅台与奢侈品的话题。泸州老窖方面对媒体表示，在未来三年之内，泸州老窖的全国市场占有率要从过去的6%提高到10%以上，达到12%。在业内人士看来，泸州老窖此举其意义不仅仅在利润上，更是要把品牌高端化，力求与“茅、五、剑”并列，跻身国内一线白酒品牌。

　　超高端白酒本市尚没货

　　据了解，泸州老窖本次发布的“国窖1573·爱我中华”系列包括三款白酒，其中价格最高的“中华坛”定价为12.8088万元，“轩辕黄”超过5000元，而基本款的“满堂红”价格也要3180元，远远超过目前飞天茅台不到2000元的市场零售价。

　　记者随后从泸州老窖旗下负责销售“爱我中华”系列的分公司处了解到，“国窖1573·爱我中华”系列白酒每年产品为300吨，其中2012年市场投入量50吨，今后会随着销量的提升而扩大投入量，最高市场投入量达到100吨，但不会因销量增加而增加产量。

　　“目前天津地区还没有‘爱我中华’系列的销售，客户如果想买的话只能等等，或者到北京专卖店去买。”上述分公司有关工作人员表示，“爱我中华”系列在销售上主要是以小众传播为主，面向对中国文化、酒文化理解比较深厚，既有品鉴水平又有收藏能力和爱好的消费人群。该系列酒在1月就已未公开销售，创下两个月销售4000万元的佳绩。泸州老窖集团董事局主席谢明接受媒体采访时曾解释说：“泸州老窖虽然有国窖1573系列，但80%以上的产品是满足中低端消费人群的。我们去年卖了16万吨酒，但国窖1573只有几千吨。”

　　泸州老窖力拼一线品牌

　　在茅台竭力撇清与奢侈品的关系时，泸州老窖还推出超高端白酒，河北农业大学食品科技学院副院长张伟表示，这是泸州老窖强化高端白酒品牌建设战略的重要一步。“泸州老窖说这个高端定制系列今年市场投入量只有50吨，每年的产量也只有300吨，意思就是说产量非常稀缺，是中国白酒类的超高端顶级奢华酒。”张伟认为，超高端白酒的销量并不重要，泸州老窖以此来提升品牌形象才是企业的最终目的。以往传统意义上的国内一线白酒品牌中，茅台和五粮液目前仍然位居前列，剑南春已经渐渐掉队，泸州老窖的国窖1573价格已基本达到五粮液的水平，更希望通过“爱我中华”系列跻身国内一线白酒品牌。