平板彩电卖得欢家电卖场打响奥运营销战_新闻台

　　奥运蕴藏的巨大商机，让国内外彩电厂家和渠道商一改历年9月发动促销大战的惯例，提前两个月就开打价格战。7月10日，记者从河南苏宁、国美、永乐等卖场了解到，近两周郑州各大卖场的彩电品类均呈现爆发式增长的态势，销售相比去年同期大幅上升，众多卖场的彩电产品销量更是创下历史新高。

　　发力“奥运会” 平板电视新品足量供应

　　在奥运会开幕前夕，各大合资品牌、国产品牌平板电视厂商已经将更适合观看赛事画面的新品平板电视全型号足量供应到国美等各大卖场，加之今年6月1日启动的节能家电补贴，以及啤酒、液晶电视等赠品，使得国美平板电视的销售如火如荼。

　　为了让更多消费者在家也能享受到3D奥运的震撼，苏宁联合夏普、三星、TCL、海信、创维、长虹、康佳等国内一线彩电品牌，共同打造3D金牌观赛平板盛宴。在走访中了解到，受伦敦奥运会赛事推动，不少郑州市民家里的彩电也趁势“更新换代”了。从一卖场反馈的数据来看，7月以来卖场的彩电总销售量已近5000台，比去年同期增加65%；其中50%左右为智能LED平板电视，高清消费热情被全面唤醒。而从购买尺寸来看，大中尺寸平板彩电已经成为消费热点。该卖场彩电相关负责人介绍说，随着消费者对彩电等家用电器要求的提高，拥有HDMI和USB接口、高能效、屏幕在42英寸以上、物理分辨率达1920×1080的彩电成为当下消费者购买的首选。此外，拥有3D、智能的平板彩电也越来越受到消费者的欢迎，具有节目记忆回放功能的彩电更受一些市民青睐。

　　家电企业学走奥运后门

　　7月7日，伦敦奥运会火炬传递进入第50天，从英格兰的切姆斯福德到著名的剑桥，五星电器CEO王健作为当天的44号火炬手现身火炬传递现场。他是在伦敦时间上午11时27分开始火炬传递的。短短3分钟的时间里，让不少人记住了王健和他的五星电器。

　　王健作为火炬传递者，就是对五星非常好的一个宣传。家电专家罗清启表示，家电产品中可以和奥运联系的元素有很多，比如能接收高清信号的全高清液晶电视，能提升动态画质、防拖影现象的相关技术等，这些都能增强奥运赛事的观赏效果。总之，要使产品与奥运先挂上钩，要推出与奥运相关的一系列家电产品，涵盖空调、冰箱和洗衣机等领域。

　　“非奥运营销不光在企业品牌传播方面可以有大的作为，企业拥有的精神与价值同样可以放射出持久的光芒。因此，中国家电企业在伦敦奥运会的营销就是要加深消费者与品牌的情感联系，提高品牌忠诚度。” 罗清启说，有关研究表明，奥运会的赛后影响力至少可以持续两年，同时，奥运营销是一场豪门盛宴，希望没有拿到“门票”的家电企业能真正绕道而行，从而达到企业的奥运营销目标。　（记者樊无敌）