从命名看AMD Ultrathin：不易读不易记_新闻台

AMD伴随着第二代APU推出Ultrathin的概念

新东方从New Oriental到XDF

　　腾讯数码讯（绿恐龙哥哥）坊间流传着这样一个段子，某人得知iPhone是时尚潮流的象征，想买一个，于是去问好友，“你说我买个什么牌子的iPhone比较好”。这个段子不论真假，却说明一个很现实的情况，一个行业里面，如果先行者获得了消费者较大的认知，后来者又没有更好的推广手段，消费者对这类产品的认知不会因为有后来者而改变。

　　前面可能解释的比较晦涩，笔者要说的就是AMD推出Ultrathin超轻薄笔记本的事情，经过英特尔的大力宣传，消费者对超极本这一概念已经有了一定了解，即便说不清楚到底怎么“超极”，也略知这是一种和苹果MacBook Air类似的产品。

　　超极本的英文名是Ultrabook，但是国内很多用户并不知道Ultrabook应该怎么读，因此英特尔从一开始就精心为其设计了一个中文名叫“超极本”，并赋予其特别的含义。相当一段时间之后，AMD也在自己认为是恰当的时机推出了类似的产品，并命名为Ultrathin，不过AMD并没有为其准备中文命名。

　　笔者翻阅了关于Ultrathin的专访，AMD的相关负责人对这一命名的解释是这样的，AMD认为超轻薄笔记本是笔记本中的一类而已，不应该单独取名，所以只有Ultrathin这一个名字，并没有打算取中文名。笔者认为，Ultrathin本身已经是一个名字，之所以这样命名，显然是为了将这类产品单独区分出来，但是却又偏偏没有中文名，着实让人不能理解。估计不少消费者都难以正确读出Ultrathin的名字，读不出自然也记不住，连名字都记不住又谈什么购买呢？难不成让消费者说我想买一个AMD的超极本不成？即便如此，有购买意向的消费者去问朋友或者到网上查询，得知超极本是英特尔推出的概念，进而会认为英特尔才是正宗，怎么会去买“不正宗”的Ultrathin呢？

　　这一状况和之前的上网本极为相似，上网本也是英特尔推出的概念，AMD跟进之后并没有相应的命名推出，于是大家只能称其为AMD上网本，最后在销量上AMD自然是和英特尔相去甚远，如今到了超极本，不知AMD为何仍不吸取教训。

　　再说一个大家更好接受的例子，新东方是大家比较熟悉的英语培训机构，其英文名是New Oriental，之前其对外展示的形象中用的都是这一名字，其实还有一个新东方厨师培训学校，英文名是New East，每次谈到这个话题时，总有人说，这就是懂英语和不懂英语的区别。但是现在培训英语的新东方学校对外展示的形象中用的是什么名字？XDF！连其总部大楼的logo和官网域名也是这个，难道是这样不专业么？其实不然，New Oriental虽然专业，但是能记住这一名字的人有限，但是换成XDF之后估计记不住的才是寥寥无几。

　　AMD Ultrathin也是如此，有个让大家耳熟能详朗朗上口的名字才是最重要的。