“雪花”飘洒千万吨（企业视窗）_新闻台

　　2012年4月，华润雪花正式宣布：华润雪花已成为中国第一个年销量突破1000万吨的啤酒企业，跻身全球前五。自2006年以来，雪花产销量一直位居中国啤酒行业第一，但“1000万吨”这个数字仍然意味着一次飞跃。

　　中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇表示：“华润雪花突破1000万吨销量，对中国啤酒行业发展是个新的里程碑。以华润雪花为首的大型啤酒企业集团的快速发展，进一步奠定了中国的世界啤酒大国地位。”

　　1994年，华润集团旗下的华润创业公司与世界第二大啤酒企业SABMiller两大股东联手成立了华润雪花啤酒（中国）有限公司，开启了雪花新的发展历程。

　　华润雪花瞄准市场需求，通过并购与新建工厂快速扩大产能布局，并以不断创新的管理和营销方式，快速、稳定地提升市场占有率和覆盖面。

　　从2002年开始，华润雪花开启了并购蓝图，最初以其大本营东北地区作为根据地，创造性地以“蘑菇战略”打造出安徽、四川等优势市场，在完成了热点地区的重点布局后，在2005年再次突破“沿江沿海”的发展战略，大举进军全国市场。

　　随着全国化的市场格局的全面展开，区域性品牌的整合成为华润雪花迫切需要解决的问题。华润雪花以“雪花”作为全国品牌，运用独创的 “1＋N”组合战略（即在全国推广中运用一个“雪花啤酒”品牌外加N个当地品牌的策略），逐个统一地方品牌，将“雪花”打造成一个全国性大品牌。从一个区域性的单一工厂，迅速成长为中国市场占有率最高的啤酒巨头。目前，华润雪花在中国经营的啤酒生产厂已有近80家，销量占据全国21%的市场份额。

　　随着消费水平的提高，中国啤酒消费人群占据了全世界啤酒消费者的20%，中国已经成为最大的啤酒消费市场，全球啤酒量的增长有30%源自中国。外国啤酒品牌纷纷将目光转向潜力巨大的中国市场。

　　面对竞争日趋激烈的啤酒市场，华润雪花将中国文化融入品牌，给作为舶来品的啤酒打上“中国烙印”。

　　2005年，华润雪花发起“勇闯天涯”全国推广活动，鼓励人们到大自然的环境中探索新的事物，给消费者一种全新的生活观，同时也传递了雪花“勇于挑战、积极进取”的品牌精神。

　　2008年，华润雪花在全国范围内统一更换突出“中国元素”的全新品牌标识，力求将雪花啤酒塑造成一款具有中国文化内涵的本土品牌。新标识采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标识。

　　从2008年开始，华润雪花啤酒出资超过1000万元人民币，委托清华大学建筑历史与文物建筑保护研究所，编写中国古代建筑系列丛书，全力支持关于中国古建筑的学术研究。此项资助是新中国古建筑研究史上最大规模的企业资助行动。

　　相关数据显示，2010年，雪花啤酒单品牌销售量超越百威、喜力、科罗娜等全球知名品牌，是全球销量最大的单品牌啤酒；2011年雪花品牌价值高达463.68亿元，被世界品牌实验室评测为2011年《中国500最具价值品牌》中行业年度最佳表现品牌。