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雪铁龙DS押宝磨合期 法式热吻难打动国人

发布时间:2012年07月06日 08:40 | 进入复兴论坛 | 来源:新闻中心-中国网 | 手机看视频


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  6月28日,随着DS5、DS4两款车登陆中国市场,法系高档品牌DS正式进入中国。如果把日系车在中国的谨慎比喻成一个鞠躬,那么这次DS给我们的就是一个法式热吻。然而长安标致雪铁龙要想在高端车市场分一杯羹,对于长安和PSA来说,都极具挑战。

  首先,在法国人看来,DS系列堪比一份礼物,然而礼物虽好却来得不是时候。一方面,竞争激烈的国内高档车市场留给DS这个后来者的空间十分有限;另一方面,价格战的战火已经烧到了高档车市场,此时入市实在谈不上顺应“天时”。其次,品牌也将是雪铁龙DS目前最大的软肋,目前知晓DS品牌的消费者并不多,DS前期会比较难以获得与奔驰、宝马和奥迪以及日系豪华品牌相同的地位。而从目前的价格来看,并不会让消费者眼前一亮。最后,渠道建设也是让人担忧的一方面,虽然长安PSA预计在2015年底将在111个城市中运营200家4S店,但这个过程相对较为缓慢,如果DS前期市场表现不如人意,4S店的建设速度必然受到影响,这反过来又会影响DS系列的市场表现。

  然而,潜在问题的可能并不会影响到长安标致雪铁龙的信心。长安标致雪铁龙总裁阿博德认为,“在未来2到3年内,预计豪华车销量将达到200万辆,而我们的目标是20万辆。”对于DS的市场机会,业内人士认为,一个品牌必须要有独特的品牌卖点,才会获得自己的市场。但并不是有个性就一定能成功,还要看企业对品牌塑造付出了多少,以及在速度和灵活性方面,是否能够有良好的把控。

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