新人类新消费 80后关键词_新闻台

■秀台英姿董鸿景摄

　　◆铃兰

　　提起80后，马上让人想到这样一些关键词：个性张扬、随心所欲、追求时尚、喜欢刷卡消费、可以没电视不可没电脑……此外，饱受瞩目的80后，还被冠以各种绰号：小皇帝、月光族、啃老族、草莓族、奔奔族、毕婚族、无领族、ATM族等。这些所谓的绰号，多是一些消极的印象。近日读日本人写的《中国80后是日本经济的救世主》发现，正是这样一群有着鲜明个性特质的80后，引起日本企业家的关注，他们投其所好，极力迎合其消费喜好，使中国80后逐渐成了他们在大陆的主要客户群体。

　　80后是在市场经济环境下成长起来的。他们出生时，中国实行了改革开放政策。大量舶来品融入他们的成长环境，冲击着他们的视线，尤其是日本动画片。电视上，播放的是《哆啦A梦》《花仙子》《七龙珠》《灌篮高手》《樱桃小丸子》《蜡笔小新》《名侦探柯南》《美少女战士》……商场里，随处可见松下电器、NEC、资生堂等一系列世界名牌产品，中国80后，可以说是在外资企业与名牌产品熏陶下成长起来的。他们对于名牌有着先入为主的偏好，对于日本产品更是习以为常。

　　80后还是网络用户的主导者，他们之中受过高等教育的人超过半数，对收入有着很高的支配能力。据不完全统计，网购大军中，约有70%的消费者是80后。因此，日本产品的销售对象主角就是已有一定经济基础的30岁―50岁的人群，而这部分人群，尤以80后居多。80后是一群新新人类，只有抓住这个独特的消费群体，日本企业才能在中国市场站稳脚跟，从而为日本经济的发展，带来一线生机。

　　按照80后的消费现状，这部分消费群体又可划分为洗练族、月光族、透明族和饭族。洗练族属于精神派，喜欢跟着感觉走，遇到某种社会意义或符合自身价值的物品，会毫不犹豫地购买。月光族是指把每月所赚的钱全部花光的人，他们不再遵循父辈勤俭节约的消费观念，喜欢追逐新潮，看好什么想买就买，挣多少花多少，属于对名牌商品进行冲动消费的物质派。透明族则是那种为了过有意义的生活，制定明确目标而有计划的消费群体。而饭族是那种注意享受生活，坚持使用某一品牌物品的群体，他们喜欢与三五好友一起，对多数人拥有的物品不感兴趣。

　　80后的成长环境决定，他们早已习惯了外国商品，如今，许多80后已成了白领，过着高品质的生活。他们喜欢购买价格稍高的海外产品，而且这个人数还在不断增加。中国80后，正逐渐成为日本商品研发的重点客户群体，中等价格的日本商品开始瞄准中等阶级的80后。