热门事件不断商家掀“借势营销”潮_新闻台

　　【IT168 资讯】四年一次的欧洲杯让全世界球迷为之疯狂，虽然已经接近了尾声，但“欧洲杯”三个字依然位列互联网热点搜索词的前面，其风靡程度也让众商家趋之若鹜，纷纷利用欧洲杯来赚人气，“借势营销”风开始盛行。

　　借势营销在策略上不完全依托价格战，而是营造一种购物氛围，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，走提醒式促销的路线，旨在争夺眼球、聚拢更多的消费者。其实，对于企业而言，在互联网迅速发展的今天，巧妙结合社会焦点事件的热度来进行品牌推广，确实可以起到事半功倍的效果，淘宝去年光棍节缔造的20亿的营销神话，就是个很好的典范。

　　对于借势营销的利用，电商网站向来都是其中最为积极的一员。当《舌尖上的中国》开始热播并迅速走红的时候，惠买商城就曾紧随其后推出了“舌尖上的惠买”优惠专场，并且收效甚好；而在欧洲杯激战正酣的时候，诸如唯品会、苏宁易购等电商网站更是围绕欧洲杯大做文章。不管借势营销给这些网站带来的最终业绩如何，至少在很大程度上增加了它们的曝光量，这比铺天盖地的广告要实惠的多。

　　可以说，在传统营销理论下，产品、价格、渠道、促销等元素在市场中的表现越来越同质化，广告的作用也在慢慢的被削弱，单纯的降价促销也让消费者开始变得麻木，面对这样的处境，企业该如何树立品牌形象、将产品卖到消费者手中呢？运用“借势营销”便是绝佳的选择。2012年，神九、奥运等等热点事件万众瞩目，这些都或将成为商家借势营销的顺风车。