C罗身价排首位代言效应体现商业价值_新闻台

　　2012 年欧洲杯终于拉开大幕，场上几百位球员中到底谁更具有身价？日前知名财富杂志《福布斯》中文版也适时推出了欧洲杯参赛球队和球员的价值排行榜，在这份榜单 369 位参赛球员中，来自葡萄牙的 C 罗独占鳌头，其身价高达 1.125 亿美元，也是这次欧洲杯中唯一身价过亿的参赛球员。

　　《福布斯》在推出这份榜单前参考了德国著名足球估值机构 “ 转会市场 ” ，以 “ 转会市场 ” 公布的球员身价作为依据。这份榜单也与今年 4 月 IPAM 市场营销学校列出的一份世界足球运动员个人象形价值排行榜相呼应，在那份排行榜中 C 罗个人形象价值达 4000 万欧元居首，梅西则以 3700 万欧元紧随其后。

　　那么 C 罗的商业价值通过怎样一种方式才能体现？当然是广告代言，英俊的相貌，健壮的体魄，潮人的装扮，这些都让他成为广告商的宠儿。现在 C 罗代言的品牌就包括玛莎拉蒂、阿玛尼、耐克、烁可力、吉列等世界知名品牌。

　　提到 C 罗的广告代言目前备受期待的当属全球顶尖运动功能型饮料烁可力。据了解烁可力与 C 罗的渊源可谓是情缘深厚。作为当今世界上的顶尖职业球员， C 罗对选用食品一直非常苛刻，对于饮料的选用则更是精挑细选，既需要能为其赛时及训练活动持续补充能量，又希望此饮料能助他在场上更好地发挥状态，同时又强调饮品的健康功效——要迅速激发活力，但不能有悖赛时饮食要求；要快速补水与电解质，味道亦要清爽可口；要天然健康，绝不允许给身体带来负担；要持续补充能量，但又不能妨碍到专业球员的身材保持。秉承为顶级球员创造专属饮品的初衷，烁可力经过几年的不断探索与多次的配方修正，终于研发一款为 C 罗量身定制的能量饮品，又经过多年的改良和能量配方的精进，最终才推出目前欧洲市场上热销的烁可力运动饮料。也正是为此， C 罗也成为烁可力的品牌代言人，连饮料瓶身上 C 罗带球突破的动感造型的照片也是 C 罗亲自挑选的。