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6月20日消息，据国外媒体报道，在上周举行的苹果2012全球开发者大会上，苹果推出了自己的地图服务，并且正式推出了苹果自主研发的3D地图应用。自苹果2007年推出iPhone以来，苹果一直使用谷歌地图，但苹果地图的推出将使谷歌地图从新一代iPhone核心应用程序中删除。
原因是什么？基本上可以说是钱。由于手机拥有数亿用户，因此手机上的广告潜力是巨大的，随着人类进入后PC时代（Post-PC era），便携设备如智能手机和平板电脑抢占台式机和笔记本电脑市场，来自地图应用程序上的广告收入将快速增长。
苹果公司的语音激活命令系统Siri将得到改善，当该系统与iOS 6新的核心Facebook应用一起使用时，将意味着用户可以更新自己在Facebook上的状态，只需对iPhone、iPad或Mac Powerbook语音即可。苹果对Facebook的整合也是苹果对谷歌自身的社交媒体平台Google+公开发起挑战。
苹果面临的竞争也日趋激烈，来自三星和谷歌摩托罗拉部门的智能手机是iPhone的主要替代品，苹果一直在法庭上起诉这些制造商，指责他们侵犯iPhone的独创功能。
然而，通过与Facebook合作，苹果与竞争对手微软建立了令人不安的联盟。微软的搜索引擎Bing 在Facebook上搜索，在Facebook的注销页面上被置于突出位置。用户退出Facebook账户后，广告将显示出来，这似乎是一个明智的妥协，在不牺牲用户体验的情况下将品牌置于显眼位置。Facebook最活跃的用户很少退出账户，因此用户将不会看到很多这样的广告。
尽管谷歌的AdWords主宰在线支付搜索，但随着苹果不断发起进攻，移动市场也可能改变这一状况。
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