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端午节临近，商家们继中秋节“天价月饼”大战之后，又推出了“天价粽子”。市场上简装的粽子很少见，礼盒装的粽子越来越多。当然，最引人注目的是，北京御茶膳房出的“故宫督造”天价粽，售价高达1880元。这就不是在卖粽子，简直就是在卖黄金了。
即便如此，我还是毫不怀疑“天价粽子”出现的合理性。因为粽子再“天价”也只是个商品，商品的价格是由市场决定。“天价粽子”之所以价格高，不是因为它卖得火，而是它所供给的市场层次高。换句话说，就是吃“天价粽子”的人的身份，也得很“天价”。
媒体的报道印证了我的分析。据御茶膳房销售人员称购买1880元粽子礼盒的客户，都是送领导、送客户的。某高档酒店工作人员也称，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等单位，主要是买来送礼。
不难看出，“天价粽子”、“天价月饼”、“天价茅台”之所以层出不穷，都与我国的“送礼文化”有很大关系。礼尚往来本是咱们的传统习俗，而现在越来越多的天价礼品的出现，说明这种习俗掺杂了过多功利，已经变了味。廉不廉，看过年；洁不洁，看过节。送的是“档次”，吃的是“身份”，“天价粽子”扮演的只是利益与权力博弈的工具。
端午节之所以被设立为节日，主要是让人们更加重视传播与集成端午文化。韩国的江陵端午祭已经申请为世界文化遗产，这足以给我们以警示。如果我们仍然不抓紧保护自己的文化遗产，依然让那些低俗的商业炒作和功利的送礼歪风大行其道，我们就真的愧对屈原愧对列祖列宗了。
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