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在充满商业竞争的足球场上，“植入广告”无处不在。
贝利的鞋
本特纳并不是在世界大赛上植入广告的始作俑者。1970年世界杯上，有一名巴西球员竟然因为要做广告而要求裁判推迟开球，他就是球王贝利。
当时，贝利为了能让自己的球鞋赞助商增加曝光率，在比赛即将开始的时候向裁判申请延迟开赛。至于理由，则是他的鞋带没有系好，结果裁判同意了他的请求。就在贝利弯下腰去重新系鞋带的时候，他鞋子上的标志就通过电视镜头传达给了全世界。
勒夫的衣
球员做广告，只能从自己的身上入手，但他们都要为此冒相当的风险。而在场外指导的主教练们却没有这种顾忌，他们明目张胆地把自己当成了活动的广告牌。
作为本届欧洲杯上的名帅，德国队主教练勒夫的一举一动都备受关注，当然，还有他身上的衣服。2010年南非世界杯上，50岁的勒夫以熟男范亮瞎了众多女粉丝的眼。当时他的服装赞助商是Strenesse，一个很少人了解的德国独立设计品牌。可是，他们的单排两粒扣深灰西装、浅蓝羊绒V领长袖T恤衫、五颗扣V领深蓝开衫以及修身双排扣风衣都被勒夫穿出了超模效果。据说，每场比赛结束后该品牌都会将同款服装放到官网上，很快就会被抢购一空。
今年欧洲杯，勒夫依然秉承着世界杯的风格。除了继续西装革履之外，他还配备了阿玛尼的墨镜以及IWC的腕表。值得一提的是，服装品位超高的勒夫无法容忍队员们穿着球衣乱逛或者胡乱搭配，他甚至会每天早晨给弟子们发邮件，告诉他们都要准备什么样的西装。如果队员一时没有，还可以来借他的Strenesse。
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