护肤这件事男人更专一_新闻台

　　关于护肤这件事，男人没有女人热衷是肯定的，不过，男人也有自己的执着。“相比女人，男性在购买护肤品时忠诚度更高，更专一。”记者从不少商场了解到的男性护肤品消费特征，都离不开这一点。不少美容顾问感叹，也正是因为如此，男人的护肤品生意比女人的更好做。

　　在护肤品牌中，碧欧泉不仅有比较齐全的男士产品线，也拥有大批男粉丝。“在我们的销售额中，男士产品已经占到了40%。”碧欧泉相关负责人告诉记者，而且每年男士产品的销售还在不断增长。在杭州各大商场的柜台，销售情况也类似。男顾客的年龄层次越来越宽泛，从二十来岁的年轻人，到五十多岁的成熟男性，都会不时出现在柜台。他们买的最多的还是洗面奶、爽肤水、乳液等基本护理产品，但防晒产品、眼霜、去角质产品的销售也在不断上升。

　　别看用护肤品的男人不及女人多，但在购买护肤品时，男人还是有一些“优点”让美容顾问津津乐道。“女人爱混搭，今天买这家的眼霜，明天买那家的面膜，男人可不这样，他们一般都是认牢品牌买，一买就是一套，很爽快。”一个美容顾问告诉记者。这样一来，男士买护肤品的客单价也就比女的高了。据了解，解百碧欧泉柜台男顾客的客单价在1000元左右，女顾客则是800多元。

　　以前，沧桑的男人味有大市场，如今，阳光帅气的花样美男才是主流。越来越多的男性也将更多心思放到打理自己的皮肤上。爽快的男顾客，也正成为越来越多商家的目标。在香奈儿的产品中，针对男士的香水就已经达到了8个系列，从经典的运动淡香水，到蔚蓝男士淡香水，阵容相当庞大。而在杭城的商场、超市中，不管是奢华的LAMER，还是性价比高的曼秀雷敦，在父亲节这个男士护肤受关注的节日，频频向男顾客普及护肤知识，顺带推荐自家的男性护肤产品。

　　在这一方面，个人护理用品超市屈臣氏更是创意不断。2009年，屈臣氏在店内成立了男士专业护理专区，让耐心不足的男顾客能够快速方便地找到自己想要的东西，而就在不久前，屈臣氏更是专门针对男顾客推出了设计很酷的男士会员卡。毫无疑问，这又是一个精准服务男性护理市场的信号。

　　本报记者莫利萍

　　作者：莫利萍