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刘佳
几天前发现，周围一群人对着电脑争分夺秒，说是当天24时前京东商城部分产品满200减100。如此优惠让大家都有些痴狂。同样令人痴狂的是京东的老对手当当。“30万种商品狂疯爆减 1-5折”、“浴血征东 底价最强音”……瞧瞧这促销广告词，针锋相对毫不掩饰。
更有趣的是，两家公司还不约而同地(当然也可能是有意而为)在此轮价格大战的宣传语中使用了“诺曼底”一词。这场二战中最为关键的战役代号为“霸王行动”，两个巨头的心思不言而喻。
一天下来，很多人用自己的腰包为痴狂买了单，然后沉浸在一片懊悔不已的幸福中。
这就是我们想要的市场经济，酣畅淋漓，充斥着自由的气息和选择的美妙。无需为“跟涨不跟跌”的93号汽油置气，也用不着跟“收费名目繁多”的银行叫板，铁路客运一票难求的景象在这里想看也看不见。
当所谓“史上最大规模电商价格战”的消息传出后，舆论的声音是毁誉参半，主管部门则是竭力规劝。其实，价格战是市场经济的必然，也是市场经济下的竞争使然。很想为价格战正个名，因为这是企业的武器，占有市场击败对手；也是消费者的福音，鹬蚌相争渔翁得利。如果连鹬和蚌都不介意，我们为什么不坐享其成呢？何况，价格战能让企业学会成本控制、强化内部管理、在困境中求生存。经历了价格战大浪淘沙的企业，才能活得更久更好更精彩。若在价格战的同时，还能伴随着技术革新、服务创新等综合实力的拔高，那才真正配得起“诺曼底”。也只有拥有价格自由变换的权利并善用且惯用这种权利的产业才称得上身心健康。
从这个角度看，电商等一干互联网行业真的算得上国内最健康的产业了，至少是之一。如果每个行业的龙头都是当当、京东，都每天琢磨着如何取悦消费者，该是一个多么美好的景象。
当然，我们鼓励的是价格战，而非价格恶战。一切不背离价值规律，不侵害其他经营者利益，也不违反市场经济诚信原则的低价竞销行为，才在我们欢迎的范围内。
或许哪天清晨醒来，行业龙头们的价格战硝烟已经燃起。
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