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最近，一直依靠口碑营销的小米手机抛出重金，开始在写字楼电梯等位置大面积投放广告，投放广告的价值达到数百万元，这与小米此前的推广方式截然不同。分析人士认为，小米推广方式的改变，基于前提是利润丰厚，可以支撑巨额广告费；当然也有业内评论，这也是小米为了应对不断涌入的互联网手机，不得不清理库存，从而加大推广力度。
近日，在写字楼、小区的电梯广告中，常常可以看到小米手机的广告。有网友爆料，甚至连与小米有竞争关系的华为公司的电梯中，也可以看到这样的广告。广告除了宣传产品外，还采用转发抽手机的方式，鼓励用户拍下广告，在微博上转发。
为什么小米会在这个时间段花费数百万巨资投入电梯广告呢？分析人士认为，这与小米目前的利润状况和库存状况有直接关系。去年上市时，小米手机为保证性价比，的确利润有限，不足以支持广告费。但一年过去了，产量提升、元器件随时间降价、采购成本降低，小米手机的利润率逐渐提高，平均每台利润约为700至800元，近300万台的销量，利润应已经超过20亿，足以支撑巨额广告费。
此外，近期众多互联网厂商杀入手机市场，挤压手机利润空间，也使得小米感受到了空前压力。小米一直采用的限购策略也突然中止，6月初宣布开放购买。分析认为，此次投放巨额广告，也是为了迅速消化库存的手机，以缓解来自360等新对手的压力。
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