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微软正计划扩大游戏机市场以外的Xbox服务和品牌。让Xbox成为视觉，听觉和互动娱乐的通用工具。
微软互动娱乐事业部首席营销主管Yusuf Mehdi 表示：“Xbox成长和发展重要转折点已经来临，特别是在过去一年，Xbox已经超越了游戏机，成为功能更宽广的娱乐设备，提供包括电影、电视、音乐和体育在内的视听服务。
微软在过去半年当中，已经扩大Xbox服务，包括增加60款语音控制的应用程序和提供超过20万部付费电影和电视节目。微软预期这方面服务进一步增长，让Xbox成为一个通用的娱乐品牌。
Yusuf Mehdid将这种超越游戏的发展，归功于Xbox 360强大的生命力。他表示，Xbox 360已经发展到第七个年头，它依然保持强大的生命周期和扩展。使用Xbox 360获得娱乐服务的用户越来越多，Xbox LIVE用户平均每月在Xbox 360上花费84小时。相比之下，美国人平均每月花费150个小时观看电视。
Yusuf Mehdid表示，微软已经成功地将Xbox引入客厅。展望未来，Xbox将超越游戏，成为娱乐家庭的通用设备。今年Xbox品牌成为微软提供的高端娱乐服务品牌。Xbox在音乐、视频、游戏和即时通讯上，成为用户最好的门户。
微软将在下周E3大展上，公布其Xbox最新计划，其中将包括新款游戏，用于娱乐的新方法和途径，以及其将推出的音乐服务。
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