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据中国之声《央广新闻》报道，当当网日前宣布，推出自有品牌“当当优品”，价格定位中低，涵盖家居、家纺和服装等品类。这是否将挑战凡客诚品的江湖地位，成为人们关注的焦点。
当当目前其已经确定“当当优品”的品牌，将定位在“互联网优质生活品牌”，涉及家居、家纺和服装等品类，并且在价格方面将尽量偏向中低端，“售价整体整体上都将低于市场5折这样的水平”。“比如，一款当当防螨抗菌学生决明子枕头，当当售价49元，而同介质的商品商场售价大概在70-80元左右。而200T纯棉斜纹单人床单，当当优品价格一般在89元左右，但是市场价一般在120-300不等。”这样的价格定位和已经具有一定市场地位的“凡客”是有些重叠的。而且从它公布的包装样品看，白色的袋子、黑底标字的标识，这种风格也和简约的凡客是类似。所以市场会怀疑他们相互挑战。
当当网CEO李国庆在回应挑战凡客的质疑时说，“当当优品不是和凡客竞争的。”他介绍，当当优品定位是材质中端和中高端，价格是本土相应品牌的57折，但款式基本上是基本款和经典款，不做时尚款。但实际上还是和凡客有一定重叠。另外根据分众传媒董事长江南春介绍，当当优品与凡客的另一个不同在于，当当优品主要还是依靠代工的模式，选择一些规模比较大、设备先进、自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂。业内人士分析指出，虽说当当优品有意避开和凡客诚品的竞争，但是无论是在产品种类还是质量方面，两家企业业务出现交集是不可避免的。 记者柴华
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