老字号银楼海外拓展迈开第一步_新闻台

　　本报讯（记者李蕾）昨天下午，上海老凤祥有限公司与泰莱珠宝澳洲有限公司就 “老凤祥银楼澳洲悉尼特许专卖店”正式签约。这家老凤祥在海外开设的第一家特许专卖店将于今年8月正式开业，此举标志着具有160多年历史的民族品牌――老凤祥走出国门，正式拉开了拓展海外市场的帷幕。这不仅是老凤祥的新突破，也是民族老字号敢于迎接挑战、敢于迈出国际化步伐的新突破。

　　老凤祥澳洲悉尼特许专卖店位于澳大利亚悉尼市中心卡斯特罗福街，这一区域，与纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大道等商圈共称为全球五大顶尖名牌“朝圣地”。据介绍，为了体现老凤祥在海外的高端珠宝形象，老凤祥银楼悉尼特许专卖店特别聘请了专职为澳大利亚地区卡地亚、万宝龙旗舰店做室内设计的TVD设计公司以及他们的首席设计师TINO VEL－LA担当店内装潢设计。特许专卖店里的产品，也将体现老凤祥近年来创新的原创专利精品，体现民族老字号品牌精湛的工艺和海派首饰海纳百川的理念。

　　创建于公元1848年的老凤祥，距今已有164年的历史，是中国民族首饰业的金字招牌。通过传承与创新，在规模、珠宝门类以及文化底蕴上，老凤祥已发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业。从2002年到2011年，老凤祥的销售额以35%的年平均速度增长了28倍、利润以年均64%的速度增长了140倍。如今，205亿元的年销售额、60.79亿元的品牌价值，以及遍及全国各地的700多家连锁银楼、近2000个销售网点，为具有160多年历史的老字号品牌创造了骄人的业绩。在业内，老凤祥率先形成了从“黄金、铂金、钻石、白银”传统四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构完善。2010年9月，中国黄金协会授予老凤祥“中国黄金首饰第一品牌”的荣誉称号。2011年，老凤祥首次荣登“中国企业500强”，品牌价值达60.79亿元；老凤祥还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。

　　在做优做强国内市场的同时，老凤祥积极迈开海外拓展的步伐。一方面，老凤祥实施“源头”采购战略，参与全球范围资源优化配置；同时，积极建立公司境外窗口，成立香港公司。另一方面，老凤祥频频亮相国际市场珠宝展，在国际市场上提高知名度。自2003年起，老凤祥每年组织设计师、技师及专业经营管理人员考察、参与瑞士巴塞尔、意大利维琴察、西班牙马德里、德国慕尼黑、日本东京、澳大利亚和中国香港的国际珠宝展；从2005年起，老凤祥在国际市场积极注册商标；2006年起，每年拿出首饰精品连续六年参与了全球三大珠宝展之一的JCK全美珠宝展；三度在香港珠宝展展示自己原创的海派首饰精品。种种举措，都进一步加快了老凤祥产品与国际接轨的步伐，同时对于企业经营理念的提升以及在工艺、设计理念上与国际接轨也起到了显著作用。