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“刚柔兼济“练就奥克斯品牌真功夫

发布时间:2012年05月24日 15:05 | 进入复兴论坛 | 来源:慧聪家电网 | 手机看视频


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  慧聪家电网讯:就差钱!这估计是时下很多行业的心腹大患。

  去年底以来,继房地产、钢铁、化工等行业进入下行通道后,家电、服装等行业也逐渐显露出景气度下降的趋势。如何去库存、如何维系好现金流?这些问题就如同唐僧的紧箍咒,让昔日风头强劲的齐天大圣也变得束手束脚。

“刚柔兼济“练就奥克斯品牌真功夫

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  但凡事不无例外。日前,奥克斯空调2012冷年三季度回款达到20亿,与去年同期18亿的数字相比,再度实现增长。

  “如果说初入江湖的奥克斯擅长的是剑走偏锋,签约功夫巨星李连杰后,奥克斯明显已经学会集百家之长而渐成一派,修成了在任何时候都能见招拆招的品牌真功夫。”山东德州经销商王道诚如此解析奥克斯处乱不惊的武学智慧。

  产品有方――黯然销魂掌

  有人说,现在的奥克斯最深谙的一门绝学是杨过的黯然销魂掌。传说中,黯然销魂掌是在杨过除了内功循序渐进外,别的无可再练的境况下创出的一套掌法,此招最厉害之处是摒弃了华而不实的花架子,个中玄妙全在内力。

  这也是曾经横在奥克斯面前的难题。行业发展之初,凭借质优价廉的优势,中国空调企业得以从被欧美、日韩垄断的世界空调市场分得一杯羹。但因为核心技术的匮乏,国内空调企业逐渐背离了最初的轨道,开始对噱头战、广告战顶礼膜拜,一个个让人听不懂、只见“最好”二字的空调词汇扑向消费者的眼球。

  “这能行么?”奥克斯空调总经理王玉龙相信吹出来的泡泡总有爆破的一天,欧美家电业长久以来的发展路径已经证明,这也绝不可能是企业未来的安身立命之本。不破则不立,2011年,奥克斯决意向这股不正之风发起挑战,以提出品质战略为第一枪,奥克斯发动了回归空调业品质根本的复古运动,志在苦练内功。

  王道诚猜测:“实际上,在2011年以前,奥克斯早就动了修行内功的心思,否则,怎么可能在2011年当年就在产品力上一次次亮剑?”2011年至今,奥克斯先后推出热霸2代、Fashiondo定制空调、镜界平板空调等拳头产品,从产品设计到产品性能再到产品品质,实现了360度无死角,从而迅速抢占了此前空白的空调制热、定制面板及平板空调等细分市场,并且在今年3月成为行业内少有的出口免检企业。

  “没有好产品,其它都是白扯。”做了十几年家电经销的王道诚说道,多年间,确实有品牌在导入期时凭借促销等手段在市场上风光一时,但会发现,如果没有产品、没有品质做依托,到了成长期品牌就会迅速凋敝。“奥克斯愿意在产品品质上实实在在地下功夫,这让我看到了奥克斯做百年企业的气度,也是我周围很多经销商愿意与这个品牌共同成长的原因所在。”

  对此,在行业普遍呈现负增长的当下,奥克斯回款还能再创20亿元新高,就是奥克斯令经销商“黯然销魂”、“让奥克斯成为经销商抢着经营的品牌”的最好诠释。

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