“刚柔兼济“练就奥克斯品牌真功夫_新闻台

　　慧聪家电网讯：就差钱！这估计是时下很多行业的心腹大患。

　　去年底以来，继房地产、钢铁、化工等行业进入下行通道后，家电、服装等行业也逐渐显露出景气度下降的趋势。如何去库存、如何维系好现金流？这些问题就如同唐僧的紧箍咒，让昔日风头强劲的齐天大圣也变得束手束脚。

“刚柔兼济“练就奥克斯品牌真功夫

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　　但凡事不无例外。日前，奥克斯空调2012冷年三季度回款达到20亿，与去年同期18亿的数字相比，再度实现增长。

　　“如果说初入江湖的奥克斯擅长的是剑走偏锋，签约功夫巨星李连杰后，奥克斯明显已经学会集百家之长而渐成一派，修成了在任何时候都能见招拆招的品牌真功夫。”山东德州经销商王道诚如此解析奥克斯处乱不惊的武学智慧。

　　产品有方――黯然销魂掌

　　有人说，现在的奥克斯最深谙的一门绝学是杨过的黯然销魂掌。传说中，黯然销魂掌是在杨过除了内功循序渐进外，别的无可再练的境况下创出的一套掌法，此招最厉害之处是摒弃了华而不实的花架子，个中玄妙全在内力。

　　这也是曾经横在奥克斯面前的难题。行业发展之初，凭借质优价廉的优势，中国空调企业得以从被欧美、日韩垄断的世界空调市场分得一杯羹。但因为核心技术的匮乏，国内空调企业逐渐背离了最初的轨道，开始对噱头战、广告战顶礼膜拜，一个个让人听不懂、只见“最好”二字的空调词汇扑向消费者的眼球。

　　“这能行么？”奥克斯空调总经理王玉龙相信吹出来的泡泡总有爆破的一天，欧美家电业长久以来的发展路径已经证明，这也绝不可能是企业未来的安身立命之本。不破则不立，2011年，奥克斯决意向这股不正之风发起挑战，以提出品质战略为第一枪，奥克斯发动了回归空调业品质根本的复古运动，志在苦练内功。

　　王道诚猜测：“实际上，在2011年以前，奥克斯早就动了修行内功的心思，否则，怎么可能在2011年当年就在产品力上一次次亮剑？”2011年至今，奥克斯先后推出热霸2代、Fashiondo定制空调、镜界平板空调等拳头产品，从产品设计到产品性能再到产品品质，实现了360度无死角，从而迅速抢占了此前空白的空调制热、定制面板及平板空调等细分市场，并且在今年3月成为行业内少有的出口免检企业。

　　“没有好产品，其它都是白扯。”做了十几年家电经销的王道诚说道，多年间，确实有品牌在导入期时凭借促销等手段在市场上风光一时，但会发现，如果没有产品、没有品质做依托，到了成长期品牌就会迅速凋敝。“奥克斯愿意在产品品质上实实在在地下功夫，这让我看到了奥克斯做百年企业的气度，也是我周围很多经销商愿意与这个品牌共同成长的原因所在。”

　　对此，在行业普遍呈现负增长的当下，奥克斯回款还能再创20亿元新高，就是奥克斯令经销商“黯然销魂”、“让奥克斯成为经销商抢着经营的品牌”的最好诠释。