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小家电市场异军突起竞争加剧

发布时间:2012年05月24日 13:28 | 进入复兴论坛 | 来源:本报综合 | 手机看视频


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  本报综合消息小家电也可以称为“软家电”,是提高人们生活质量的家电产品。小家电蓬勃发展至今,这个“大市场”吸引无数家电巨头垂青。

  数据显示,2003-2007年小家电复合增长率为12.5%。中国小家电市场销售额达到971.9亿元。金融危机之下,小家电也在整体增速下滑的国内家电业中异军突起。

  在小家电快速增长期,品牌层出不穷,格兰仕、苏泊尔、方太、九阳为代表的一大批知名品牌在苏宁等连锁卖场体系中占据重要地位。营销渠道上,小家电代理商、经销商健全,在国美、苏宁中占据一定的比例。

  不仅原本专注小家电经营的商家面临同行竞争,家电巨头在斗争于利润微薄的大家电之余,也纷纷进驻小家电领域。部分家电巨头布局三、四级市场,不断并购当地小家电卖场。

  面对大家电企业进军小家电领域的行动,格兰仕新闻部发言人告诉笔者:“公司未来的拓展计划更多围绕市场和消费者需求,不以竞争对手的动作为参考。”

  “小家电最红火的时候是2003-2005年这段时间,2009年之后小家电行业有一定放缓,这几年中国进入小家电的企业并不多。中国企业小家电大多做代工,高度同质化的时候,价格战就一触即发。小家电更多做的不是技术而是品牌。”行业观察家刘步尘表示。

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