近日，作为亚洲最大的网络零售商圈――淘宝网，发布了我国首份《网购奢侈品行业解析报告》，主要对网络消费者通过全球购频道购买奢侈品成交最高的品牌排行、商品分布特征、买家行为分析等数据进行了详细的解读，并预测2012年网络奢侈品市场规模将突破200亿元。

　　该报告是根据淘宝网截止到2012年4月的数据显示，在淘宝网全球购频道日均有180万人次浏览全球购宝贝，访问人次超过20万。淘宝网全球购频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。以2011年12月淘宝网“全民疯抢”当日为例，全球购当天总成交1.48亿元，最高成交金额38.8万元的限量款Hermes包包上架后被立即买走。

　　据淘宝网发布的《网购奢侈品行业解析报告》数据显示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等国际大牌的淘宝网代购价格大约是国内专柜的7-8折，因此受到国内消费者的青睐，而更多时尚潮流的大众品牌，例如COACH、CK、IT等，即使有些品牌在国内专柜有出售，但是海外代购的价格可以达到5折甚至更低，这样一来买家选择全球购的几率大大提升，还有一些海外特色品牌还没有在国内开设专柜，如TOP SHOP、ASOS、Miss Selfridge等，因此，奢侈品网购市场还将会不断的继续扩大。

　　该报告调查显示，海外代购的用户群体中，上海、北京、杭州三个城市的买家列三甲，而且这类消费者多数为高学历人群。本科或大专学历人群占80%的比重，研究生以上学历的消费群体的占比为13.4%，并且有持续增长的态势。

　　喜欢海外代购的买家们大都是来自大城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只有9%，但购买金额却占据了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消费力量。在中国的富裕家庭中，年收入为30万元~100万元的家庭，已经成为不可忽视的消费者群体。这个群体正以每年15%的速度不断壮大。

　　从商品看，流行手表、彩妆、香水、美妆工具以及手机等商家增长的幅度较大，由于手表、香水和手机等都是标准化产品，消费者购买时的顾虑低，购物流程顺畅，退换货的风险也会减少。而平板电脑、数码等产品的更新换代也促使大量3C卖家涌现。

　　另外，海外代购已从奢侈品到保健品、美容品再到日用品等全面扩张，其中奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增，2011年市场规模已经达到150亿元，预计2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿元。同时德讯互动营销总监张家邦认为，如此喜人的奢侈品网购市场，必将引起各大奢侈品牌企业的重视，而各种网络营销方法，如新闻营销、品牌营销、互动营销、软文推广和搜索营销等也成了奢侈品牌开拓网购市场的先锋。