网购市场“隐藏折扣”花样多_新闻台

　　本报记者任翀

　　“网上买东西绝大多数为明码标价，不能讨价还价，但有办法用更便宜的价格买到”，网购达人“雪儿”告诉记者，“隐藏折扣”正成为眼下网购市场的最新亮点。随着电商间的竞争日趋激烈，“隐藏折扣”这一新式广告给消费者带来了更多优惠。

　　雪儿向记者演示了如何使用“隐藏折扣”：她想买一双某品牌的登山鞋，比较各家网站报价后，她说：“这双鞋线下专柜价是1320元，大部分网上渠道的售价是338元，2.6折，够便宜了吧？不过不要直接在网站上下单，而是要看看有没有更便宜的买法。”只见她打开购物搜索引擎一淘网，比较相关信息后，挑中了骆驼网上商城。这双鞋在该网站同样是338元的标价，但旁边多了一个“买就送40.56元”的提示。雪儿说：“登录一淘网后再买，成交后可以获得交易金额12%的现金返利，在货款两讫后，返利直接退到支付账户中。但如果直接登录网站买，就没有12%的‘隐藏折扣’了。”

　　原来，消费后的返利是网购“隐藏折扣”最普遍的一种形式。返利的钱是谁出的呢？一淘网的工作人员解释说，这其实是电商的一种让利广告。网上商品浩如烟海，大小网商都想自己的商品被消费者看到，所以会和其他网站合作，也会支付一定的营销费用。在网上，电商用“隐藏折扣”来跟踪消费者的购买轨迹，既判断合作网站是否有效，也能精确控制营销费用。“网商通过外部推广卖出了商品，消费者得到了优惠，返利网站获得了流量，因此说‘隐藏折扣’是一个三方共赢的模式。”

　　另一种“隐藏折扣”则是形形色色的优惠券。浏览一下各主流B2C网站的首页，各种“满200减60”、“立减20”的优惠信息满天飞。正如传统商家喜欢发代金券吸引顾客消费一样，线上商家也喜欢用各式各样的优惠券促销。如果在网购下单时漏掉这一信息，本可以省钱的“隐藏折扣”又会被浪费。记者试着搜索一双阿迪达斯运动鞋，天猫阿迪达斯官方旗舰店的价格为499元。在雪儿指点下，记者在一淘网上领了一张“300减50”的优惠券再购买，加上阿迪达斯店里正在举行的“满300元减60元”活动，算下来这双鞋又优惠了110元。

　　有监测数据显示，目前全网具有“隐藏折扣”的商品比例高达70%，平均折扣率约5%。按照我国去年近8000亿元的网购交易额算，这是一个价值280亿元的“巨大”金矿。但对消费者来说，如何寻找“隐藏折扣”并不容易，所以一批帮助消费者捕捉“隐藏折扣”的电商也应运而生。目前，返利和优惠券类的网站已经不少，如51返利网、网易优惠券、券妈妈等，而购物搜索引擎一淘网的加入，使得“隐藏折扣”大战更加精彩。据悉，一淘网的优惠券频道已经收录了数百个B2C商家的几十万张优惠券，并支持优惠券自动匹配功能。当消费者在一淘网搜索商品时，搜索出来的商品价格旁边，会自动显示该商品是否可用优惠券或是否具有返利。网站总监浅雪说：“一淘网要做的，就是把全网隐形折扣都挖掘出来，并展现最优惠的购买方案。不久后，消费者在一淘网搜索商品后，可以同步看到该商品的所有返利、优惠券信息，并自动算出该商品打完各种隐性折扣后的最终价格。”