行业进入结构性调整期羽球品牌借平台寻发展_新闻台

　　有数据显示，中国的羽毛球人口已超两亿，其中仅广东省就达到了300多万。庞大的运动人口促使中国的羽毛球市场在前几年实现快速发展，从去年开始，各大品牌相继进入结构性的调整阶段。

　　“从2011年开始，羽毛球拍消费开始呈现两极化，千元以上的高档球拍和300元以下的球拍销量最好，而以往销量最好的中端产品却在走下坡路。”广州冠佳体育用品有限公司的总经理吕亦志告诉记者，羽毛球市场这两年都在进行产品的结构性调整，他们所代理的日本品牌杜力臣一直在国内市场有不错的销量，但因为调整难免业绩会有下滑。

　　其实，国内羽毛球的品牌之争从2009年就开始了，羽毛球市场也从所谓的群雄争霸进入了三国(YONEX，李宁、VICTOR)鼎立时代，无论是体育资源、渠道资源，还是产品线的覆盖、价格段的控制，都被三大豪门垄断。但是生意大了，库存必然也迅速增加，泡沫的出现，促使行业不得不进行结构性调整。减少新品发布，忙着清理库存，今年的体博会他们不再亮相。

　　但这对于经销商来说却不失一个好机会，因为不用配合厂商的战斗，从而有精力去做自己的事情，在即将举行的第30届体博会上，网羽展区内就会出现多家经销商的身影，对于他们，体博会无疑是一个最专业的交流平台。

　　当然，需要这个展示平台的还有一些成长中的羽毛球企业，“我们已经参加了10届体博会，在这里找到了最专业的买家，也提升了我们的品牌影响力。当越来越多的赛事资源被大品牌占领时，体博会这样的平台对于我们的品牌发展就显得格外重要。”吕亦志告诉记者，体博会在提供贸易平台的同时，也越来越重视网羽文化的传播。比如展区内的“网羽嘉年华”已经形成品牌，其中的品牌试打会、趣味游戏以及文化展，不仅为企业提供了展示的平台，也加强了企业与观众的互动，进一步促进了网羽文化的传播。吕亦志认为，未来的羽毛球市场开发就在于对文化的挖掘和“草根”的培养。据了解，不少羽毛球品牌商都在发展自己的品牌俱乐部，培育市场从培养草根开始。“当然，这不仅需要企业的努力，还需政府的支持，尤其是场馆的免费开放，才是促进整个运动和用品行业发展的基础。”

　　第30届体博会的大幕即将拉开，网羽展区内100余家企业将会带来哪些惊喜，整个行业又会有什么新动向，我们拭目以待。值得一提的是，来自广东东莞、浙江富阳以及福建等羽毛球生产集聚地的代工企业，也将集中亮相体博会。