广东汕头玩具企业奥飞动漫的创意崛起之路_新闻台

　　新华网广州５月１４日电题：奥飞动漫的创意崛起之路

　　新华社记者黄浩苑

　　在世界玩具之乡广东省汕头市澄海区，从事玩具生产的相关企业超过３０００家，玩具产品７０％以上出口销售到世界１００多个国家和地区。奥飞动漫是这里最知名的一家。

　　十几年前，蔡东青以借来的８００元钱，从简单的玩具制作起家。在不到２０年的时间里，紧抓创意成功打造了“奥迪双钻”玩具品牌，孕育出中国首家上市的动漫文化企业――广东奥飞动漫文化股份有限公司，成为中国玩具企业转型升级的缩影。

　　“动漫＋玩具”的商业模式，不仅带动企业成功转型升级为动漫文化娱乐企业，也为行业试炼出一条有效的产业经营模式。２００９年，奥飞作为国内首家动漫企业深交挂牌，成为“中国动漫第一股”。解码奥飞，不难看出不断寻求自我创新与突破，是其能够从澄海乃至全国众多玩具企业中脱颖而出的根本原因。

　　公司内容及形象事业部总经理谢坤泽介绍说，早在１９９８年，奥飞便在国内引入版权代理，花费２０００万元引进了“宠物小精灵”系列的代理销售。持续的创新，令奥飞在玩具领域获得了巨大成功，企业规模迅速扩大。

　　但是，企业管理层意识到，玩具处于动漫文化产业的下游，没有自己的原创动漫内容，做得再好都只是给别人做“嫁妆”，真正好的产品是不仅为消费者提供优质产品，更需要提供产品背后的精神与文化。“只有拥有自主的原创动漫内容，才能占据产业链的上游，推动企业长远发展。”谢坤泽说。

　　１９９８年，奥飞在香港建立了创意中心，构建内部的研发创意部门，建立领先国内的创意团队。２００４年，奥飞成立了自己的动漫公司，开始原创动漫的艰难创业。

　　谢坤泽说，２００６年，奥飞推出首部原创动漫作品《火力少年王Ｉ》。动画播出之后，迅速掀起了一股“悠悠”热潮。截止２０１１年，悠悠球系列产品市场销售２０亿元。在“动漫＋玩具”商业模式的带动下，奥飞成功实现转型升级，企业规模稳步增长，成为国内最具实力和发展潜力动漫文化产业集团之一。奥飞走的正是一条以文化带动产业发展，以产业盈利反哺文化创意产业。

　　在动漫玩具做得风生水起的同时，奥飞也搭建了一条动漫产业链平台。迄今为止，累计推出１０多部原创动漫作品，年产动画片将近６０００分钟，覆盖国内绝大部分省市，并进入到欧美、中东及亚洲等地区播出。

　　２０１０年，奥飞动漫实现对嘉佳卡通频道节目公司的控股经营，成为国内首个拥有上星频道节目经营权的民营企业。奥飞结合企业自身特色，以创意内容为核心、以技术平台为基础、以动漫衍生品为动力，创造了一个全新的动漫产业化发展模式，创生了从产业文化到文化产业化的动漫产业成长路径。（完）