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洋品牌“高富帅”并不可取

发布时间:2012年05月11日 11:35 | 进入复兴论坛 | 来源:中国建设报 | 手机看视频


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  “高富帅”是最近走红的一个网络新词儿,形容男性在身材、财富、相貌上完美无缺,想挑毛病都挑不出来。

  原谅我把这个新词儿用在“立邦漆”和“多乐士”这两个洋品牌身上,因为在油漆行业,这两个“帅哥”简直被全行业仰慕,以至很多代理商想出大价钱“嫁”给它们。而这俩“高富帅”也对频频送来的秋波一一笑纳,于是,就出现了“立邦漆”和“多乐士”专卖店被“趋之若骛”的现象。

  但这几天,这俩“高富帅”却被查出有质量问题。先是立邦涂料被曝专卖店出售假货,后是多乐士涂料在抽检中被质监部门判为不合格产品。这一系列曝光,这两个在涂料行业有“可口可乐”、“百事可乐”之誉的洋品牌,让业界和消费者大跌眼镜。

  不过,与一些洋品牌的公关危机类似,立邦中国公关总监吴佳伦满口外交辞令。他认为,专卖店售假只是个案,事件发生后公司方面已迅速作出反应,对涉案的经销商暂停了代理资格,对涉案的专卖店暂停了营业,第一时间遏制了二者继续侵害消费者权益的可能性。

  这样的外交辞令真能打消消费者的顾虑吗?我看未必。因为这位总监的敷衍了事,实际上回避了立邦方面监管不力的责任。起码在专卖店、代理商的审查上,这家洋品牌出现了“宽进宽出”、“宽严不一”的问题。那么,这些洋品牌为什么失之监管?因为对他们来说,几家造假的门脸,根本不会影响到他们在中国大陆的市场占有率,只要销售量上去了,同样能赚取高额利润。但不同的是,面对价格不菲的准入门槛,有些掏了“加盟费”的专卖店、代理商就极可能铤而走险参与造假售假。

  其实,立邦的推脱之辞完全缺乏法律依据,因为有些专卖店虽不属立邦公司直接投资,但作为授权专卖店同样应承担法律连带责任。加上消费者购买产品,是冲着立邦漆这块品牌去的。如果品牌所有人对此失之监管,专卖店与其他“大路货”又有何区别?

  这不由让我又想起“高富帅”这个词儿。或许是长相好、名气大,让“立邦漆”和“多乐士”有太多追随的粉丝,于是就形成了中国市场“钱多、市场大、快来”的效应。钱太好赚了,太容易到手了,往往就放松了对渠道的管理,对专卖店的考察、审查,降低了产品质量和服务方面的标准,甚至出现“内鬼”造假售假。

  可见,“高富帅”也非十全十美。从市场培育和规范出发,一方面,我们要加强监管,加大处罚力度;另一方面,也要打破“高富帅”不愁嫁的神话,培育更多质量好、价格低、有信誉的民族和本土品牌,特别是在有关政策上要一视同仁,不能在招商、开门店方面一味追求洋品牌,同时也要在行业文化上形成多元竞争,鼓励民族和本土品牌发挥原创精神,形成良性竞争。否则,在“高富帅”太容易赚钱的现实面前,民族和本土品牌永远会成为“矮穷矬”。

  龙抄手/文

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