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电商价格战:亏本赚吆喝

发布时间:2012年05月11日 08:12 | 进入复兴论坛 | 来源:《信息时报》 | 手机看视频


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  京东5亿让利、天猫2亿让利,国美网上商城、当当网等早在五月伊始就开始相继点燃促销全网低价战火,国内一线几大电商全部卷入了五月低价大战。

  五一黄金周的热度刚刚消退,电商们紧锣密鼓的新一轮价格战又宣布开始。有业内人士提出质疑,为抢夺市场份额,频繁的价格战,厂家能否吃得消,电商是不是在亏本赚吆喝?

  争相砸数亿元让利促销

  一石激起千层浪,国美与苏宁的线上争夺,激发了其他电商的斗志。记者获悉,截止昨日,天猫、京东、亚马逊和当当等全部悉数高举价格大旗,宣布大规模的让利。

  国美与当当联手刚启动一系列促销,5月7日,天猫电器城就宣布将投入2亿元对商家提供补贴进行促销,以“狂暑季”为主题,重点推销空调、电视及厨房和生活类家电。随后,京东商城5月8日宣布,将在5月和6月两个月投入5亿元让利,用以回击天猫的补贴政策。而苏宁易购也在同日称将再投20亿特价货源和4亿让利额度。

  艾瑞咨询最新发布B2C购物网站排名显示,前六位分别是天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网。由于天猫等5家企业占到全国整体B2C市场份额的82.6%,因此,有网友戏称这是史上最大规模电商价格战。

  据国美网上商城总经理韩德鹏介绍,5月14日~31日,国美网上商城每周将举行iPhone4S、iPad2半价抢购活动,让利规模将近亿元;而19日开启的首届空调节在空调全网底价的基础上再打9折销售。同时,联手全国一线空调品牌厂家形成“全网最低价”空调阵营。

  苏宁易购执行副总裁李斌称,将在5月16日~18日启动E18五月季的大型促销活动,计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。他说,“苏宁易购决定提前在6月份实现原定于8月份拿下家电网购市场份额第一这一目标”。

  电商怕失去市场份额亏本促销

  对于接连的价格攻势,有业内人士分析指出,电商的野心和胃口都不小,问题是厂家们是否能吃得消?反复的价格战中,本来就亏损的电商们,如何盈利,或者这根本就是在亏本赚吆喝。

  “其实,价格战一打利润势必会被摊薄,如果不打,连亏本的机会都没有。”某电商负责人坦言,失去市场份额才是当下电商最担心的问题。

  据了解,目前家电厂商在线上的促销投入已经呈直线上升趋势,五一期间,国美网上商城家电及消费电子商品在这种大力度的促销投入下,同比增长达到6成。随着线上销售翻倍增长的销售业绩的显现,电商的低价攻势也更为迅猛。

  京东方面则表示,相对于苏宁和国美,京东的家电销售占比并不高,所以对于此次价格战带来的利润损失要比苏宁、国美小得多。

  针对网购市场愈演愈烈的低价战,韩德鹏表示,“在保持利润合理的条件下,低价战是值得一打,采购规模带来的低价效应,国美只是保持正常的销售,也能保证大部分商品低于市场水平。”

  有企业负责人告诉记者,连锁卖场与线上还是有一定的利润区间,但是现在随着电商价格战的白热化,已经有电商要求厂家让出中间利润来打价格,他举例称,如果在一个电商平台上做100台同类型电视亏本促销,这会波及其他平台,企业则要做好该电视销售200台的准备,亏本范围由此扩大。

  “随着价格战的扩大化,未来线上与线下资源也将越来越难平衡”。该企业人士坦言。

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