BMW悦行台湾文化之旅_新闻台

在中国市场，BMW一直秉承可持续发展的理念，在文化促进教育支持、环境保护和社区关爱等社会责任诸多方面取得了可喜的成绩。2011年12月27日-2012年1月1日，在跨年之际，杭州4家宝马经销商――浙江金湖、杭州骏宝行、杭州宝荣和杭州宝信再次联手举办“用心兑现、完美生活――BMW悦行台湾文化之旅”活动，活动得到了宝马车主的踊跃参与。

此次文化之旅活动是BMW对中国文化传承的一种重视，“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦、成就梦想之悦、责任和分享之悦多个层次的情感。此次文化之旅不但带领杭州本土的车主们参观了台湾当地的宝马经销商，还游览了充满宝岛风情的台北故宫博物院、溪头风景区、日月潭、原著文化村等地。

参加了此次活动的陈女士对此次活动赞不绝口：“如果不是宝马经销商组织这样的活动，我们不会碰到这么多志同道合的朋友，大家聚到一起聊天、旅行很开心。这次去台湾，吃的、住的都非常好，符合宝马一贯的风格。如果有机会，下次还要参加宝马的活动！”

2010年4月，BMW正式发布具有里程碑意义的“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，将“纯粹驾驶乐趣”提升到了一个更高的水平，也得到了千万消费者的广泛认可。从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”，到全方位体验“BMW之悦”，BMW开始尝试用一种更具亲和力的方式，向中国消费者阐释BMW品牌的完整内涵。BMW对创新、梦想与责任的追求，通过“BMW之悦”被赋予了更为深刻的涵义。以博爱之心分享成功和快乐，才是真正的快乐。一直以来，BMW将遍布全国范围的经销商视为BMW大家庭的重要成员。同时，经销商更是面对车主和消费者的主要直接渠道，一直为传播和巩固“BMW之悦”起到了重要作用。

“BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

自从“BMW之悦”推出之后，一系列围绕这一传播核心的活动纷纷开展，得到了广大中国消费者的一直喜爱，取得了非常好的传播效果，从而达到共同致力于促进社会发展进步的最终目的。

在中国市场，BMW一直秉承可持续发展的理念，在文化促进教育支持、环境保护和社区关爱等社会责任诸多方面取得了可喜的成绩。

文化促进方面的“BMW中国文化之旅”，教育支持方面的“BMW儿童交通安全训练营”、“宝马优秀大学生奖励基金”、“菁翼中国，梦想之悦”、“BMW中国高校逐悦行动”、“英才发展计划”等，环境保护方面的“BMW绿荫行动”、“宝马集团创新日――未来汽车”活动，社区关爱方面的“BMW教师奖助项目”、“点亮希望”心灵陪伴行动等等，这些项目的实施开展，让我们看到了宝马对中国市场的重视，这是BMW集团首次围绕人文、汽车和社会在中国推出全方位品牌定位，除了对驾乘之悦的不断追求，BMW将继续以企业与社会责任作为自身发展的不断诉求。高文文