韩系车崛起的思考_新闻台

2011年，韩系车在全球市场上高奏凯歌。在世界经济持续低迷的客观因素下，现代起亚汽车全球总销量直逼660万辆，这个成绩较去年同比增长10%，远远超过全球平均增速。而且，和以往相比，如今的韩系车在消费者眼中也发生了脱胎换骨般的变化，俨然成为时尚汽车的“代言人”。

作为迅速崛起于全球汽车领域的耀眼明星，以现代和起亚领衔的韩系车已被业界高度关注，究其原因，除品质、售后、营销等领域的不断进步，产品设计对于其在市场上逆势突围功不可没。

勇于创新科技与艺术完美融合

韩国的汽车业是从上世纪50年代的100多家手工汽车作坊起步，在历经技术积淀之后，曾经“默默无闻”的韩系车开始异军突起。在发展前期韩系车凭借性价比的优势，迅速打开了全球市场的销路，成为了当时汽车产业中的一匹“黑马”。

但是相比于欧美等老牌车企，韩系品牌毕竟是后起之秀，在历史积淀、品牌传承，甚至是设计语言上都存在着巨大的差距，这成为了制约韩系车继续向上发展的瓶颈。面对这一局面，韩系车企深刻认识到：品牌求变如箭在弦。以起亚汽车为例，从高层领导到基层员工，都展开了关于起亚未来发展方向的思考。之后，起亚汽车决定从汽车设计入手，打造全新产品形象，进而带动企业发展。

2006年，起亚汽车诚邀全球汽车业设计领域顶级大师彼得?希瑞尔加盟，定义了“在世界任何一个角落，一眼就能认出是起亚汽车”的全新设计方向，正式拉开了起亚改革的序幕。2007年，起亚汽车发布了具有强烈的设计风格的概念车excee’d，它将“优雅”和“动态”两种截然不同的特质巧妙地融合在一起，这不仅标志着起亚在设计上的转型，更对其未来设计的发展方向有着很好的指引性。随后的法兰克福车展上，起亚汽车正式向外界宣布：公司未来的产品开发战略将以设计为核心。

至此，起亚的改革初见端倪，但同时这也是一个极为大胆的尝试，时代需要创新，墨守成规、循规蹈矩永远不会带来突破与进步。在起亚高层领导的笃定支持下，彼得?希瑞尔尽情施展才华，勾勒出了一幅起亚汽车的崭新画卷：颠覆性改变的福瑞迪、酷似“方盒子”的SOUL、极具视觉冲击力的K5……一股起亚的“设计风暴”正在悄然酝酿。

在今年七月出炉的《2011年美国汽车性能、运行和设计研究报告》中显示：设计出色的车型将更受到消费者的青睐。这说明汽车市场或将迎来一个“汽车设计的时代”！

参考其他行业，苹果的成功之路毋庸赘述，教科书般的产品设计，成为其产品的核心竞争力之一，让多少人为之痴迷。记得曾有人评论说，苹果的成功是因其能将科技与艺术完美融合的结果。那么，同为高科技的结晶，汽车未来的发展方向也必将是科技与艺术的融合！

作为走在设计前沿的起亚汽车，为了准确、敏锐的把握住国际市场需求的变化，早已经建立起完整的全球汽车设计体系，在美国、欧洲、日本、中国等重点市场均设立研究所。通过相互之间的紧密合作以及自由交流，深入研究消费者的喜好特征，进而把握潮流的发展趋势。

起亚格外重视已经作为全球第一大汽车市场的中国，为了满足中国用户的审美需求，并将中国元素融入产品设计，起亚汽车举办了针对全国各大院校设计类学生的“起亚汽车设计大赛”。现代起亚汽车营销战略部部长李宗燮表示：“通过举办设计大赛，起亚可以通过中国未来设计人才的视野，更直接深入地了解中国用户的审美观，同时挖掘出更多的‘中国元素’为起亚所用，这对起亚汽车更加精准地把握前沿设计潮流是十分必要的。”

天道酬勤，正是源于孜孜不断的追求，起亚汽车成为了汽车设计，乃至汽车行业的佼佼者。2011年起亚汽车全球累计销量同比增长20.4%，成为全球增速最快的车企之一，而soul、K5更是连续两年荣获业内顶尖的“德国红点（RedDot）设计大奖”。

业内人士表示，汽车发展新形势下的汽车制造与汽车设计，已经出现了不小的需求变化，韩系车通过汽车设计的的创新与革命，满足了消费者的需求并把握住了未来汽车的发展趋势，让汽车设计成为其崛起的强力助推器。

立足愿景多维构建品牌区隔

在韩国现代集团最新的“愿景2020”长期战略规划中也明确表示，品牌形象已经成为现代起亚未来的发展核心，而汽车设计也将作为其中的重点环节继续发挥作用。在起亚产品线中，凭借推出简洁而优雅的“虎啸式前脸”设计，起亚汽车成功打造了新的家族标志性脸谱，对品牌而言，不仅让消费者认识到起亚是一家充满活力、富有激情的车企，更让“在世界任何一个角落，一眼就能认出是起亚汽车”的起亚理想全面着陆。

同时，起亚汽车在营销上也更多与“时尚”“动感”进行亲密接触，以呼应“激情超越梦想”的品牌精神。多年来，起亚汽车倾力赞助澳网、世界杯、NBA等国际体育赛事。在2011年的扣篮大赛上，格里芬用无与伦比的扣篮征服全世界观众的同时，也让观众们记住了格里芬身后的那辆起亚K5。品牌精神、体育精神、设计精神三维一体式的营销，一个立体、清晰的品牌形象便投射在消费者眼前，这无疑让人更加难以忘记。

汽车如今已经不再单纯只是一个产品，消费者更将其看作是一个品牌的体现，而且在市场中，汽车的“产品属性”日趋接近。面对这一局面，韩系车通过以汽车设计为突破口，配合营销等手段全面展现品牌形象，传递品牌精神的方法，无疑是实现“形象提升，品牌突围”的最佳路径。

在起亚汽车设计大赛上，现代起亚汽车营销战略部部长李宗燮也表示了类似的观点，此次设计大赛的举办，不仅构建了一个起亚与中国新生代用户和设计人才深度交流的平台，更在汽车设计的基础上传递了起亚的品牌精神与文化，让他们真正了解起亚，并从此喜欢上起亚，为起亚在中国的腾飞打下坚实的基础。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。纵观韩系车的崛起路径，敢于正视自身不足，并准确把握时机、勇于创新和革命是其成功的根本。而今，韩系车在汽车设计领域已经拥有了毋庸置疑的新地位，同时也开启了“设计价值”的崭新空间，这是它们立足设计、面向未来的汽车战略的成功之处！