中国乔丹体育的民族品牌责任(图)_新闻台

　　2012年，中国乔丹体育股份有限公司(以下简称“中国乔丹体育”)已经走过整整12年。在这12年里，中国乔丹体育以低调踏实的的经营方式履行一个民族企业应尽的社会责任，经历过蜕变和跨越，中国乔丹体育跻身于中国体育用品十强企业。中国乔丹体育的成长与发展是中国民族品牌，特别是体育民族品牌在新世纪前十年里成长和发展的缩影。

　　中国乔丹体育总经理倪振年加入中国乔丹体育已经有近十年的时间，可以说是伴着中国乔丹体育一起成长，也是对中国乔丹体育的发展最有发言权的人。他在谈及中国乔丹体育这十二年的发展历程时，毫不隐晦地说，责任是中国乔丹体育飞速发展成长的秘诀，是责任塑造了中国乔丹体育独具特色的经营文化和企业精神，同样，也是责任塑造了中国乔丹体育的民族品牌。

　　在中国乔丹体育刚刚成立之初，也就是2000年的时候，世界品牌级的体育用品企业垄断着中国大中城市市场。倪振年告诉笔者，在那个时候，作为民族企业的中国乔丹体育肩负着发展中国民族体育品牌的重任。民族品牌的创立与发展并不是一蹴而就的事情，他需要一个产生、潜伏、发展的过程，而那个时候，我们的首要任务就是把中国市场从那些世界品牌级的体育用品企业手里抢回来。因此，中国乔丹体育在成立之初，就打出了为中国人打造优良体育装备，生产属于中国本土文化体育用品的口号。

　　2006年以来，中国乔丹体育与中国服装设计师协会共同举办“乔丹杯”中国运动装备设计大赛，这是中国第一个体育服饰设计大赛，也是迄今为止唯一的一个。借助这个平台，中国乔丹体育积极推广中国民族体育品牌，在建设自身民族品牌内涵的同时，也为中国体育用品事业储备本土人才，为中国民族体育装备今后长远的发展打下了坚实的基础。据悉，“乔丹杯”服装设计大赛已成功举办六届，第七届“乔丹杯”中国运动装备设计大赛也已拉开序幕。

　　由于中国乔丹体育的目标明确，致力于建设民族品牌的企业追求，使中国乔丹体育对体育市场拥有敏锐的嗅觉。中国乔丹体育倪振年说，现在，中国本土体育企业已经夺回了中国市场，中国体育用品企业如今到了一个分水岭，真正的民族品牌应该是属于世界的，中国乔丹体育应当根据中国体育用品市场的现状做出相应改变，与成立之初的收复失地不同，现在，我们应当要从中国走向世界，实现由“中国制造”向“中国创造”的观念转变已成为最紧要的任务。只有这样才担当起民族品牌的称谓和民族品牌的历史重任。

　　中国乔丹体育目前拥有鞋生产线16条，服装生产线30条，其中包含六套国际先进的生产吊挂系统。200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，在结合对中国人身体结构研究的基础上，成功研制了A3CS“全掌循环透气系统”等多项高技术工艺。

　　中国乔丹体育发展的12年历程，是对中国民族品牌最完美的诠释，从刚开始的收复失地到现在的走出去战略，是“中国制造”到“中国创造”最形象的展示。这是中国乔丹体育的民族品牌责任，也是所有中国本土企业的责任。