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新华网杭州４月８日专电（记者张遥）吉利集团和淘宝商城７日晚间在北京共同宣布，吉利“全球鹰淘宝商城官方旗舰店”正式开业。作为吉利的首款网络专供车，蓝白相间的双色“熊猫”轿车在该淘宝网店同步亮相开售。
据吉利集团副总裁刘金良介绍，吉利此次推出的网络专供款只能在网上购买。消费者可以在网上支付保证金购车，也可以分期付款或者支付全款买车。提车和售后服务在实体店完成。
事实上，吉利汽车此前已于２０１０年１２月开始在淘宝网上尝试卖车。来自吉利的数据显示，吉利网上卖车试营业期间，最多时一分钟卖出３００辆熊猫汽车，相当于一个线下４Ｓ店２０天的总销量。“这给了吉利通过网络平台卖车的信心。”刘金良说。
淘宝网副总裁叶朋认为，随着电子商务的成熟和网络人群消费的多样化，汽车销售必然会进行渠道创新，网络人群将成为汽车市场新焦点。
来自淘宝网的数据显示，超过９０％的消费者会在购车前通过网络搜集信息并进行比较。
“目前购车需求旺盛的人群多为２０岁至３５岁的年轻人，这和淘宝网购用户的年龄层重合度非常高。”叶朋说，这让淘宝看到了电子商务与传统汽车销售融合的契机。
据介绍，吉利网上卖车将主打网络专供产品，与４Ｓ店实现差异互补。为此，吉利方面从去年开始已在加大研发力度，打造合适的网络专供款车型，以满足网购群体的个性化需求。
业内人士认为，传统品牌针对网购消费者推出专门产品已经成为风潮。仅在淘宝商城，目前已有２万多款来自各个行业品牌厂商的网店专供产品，包括服装、笔记本电脑等。对于拥有超过４．５亿网民、１．４亿网购消费者的中国而言，通过电子商务推行个性化定制或将挖掘出新的内需。
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