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近日，企业战略咨询顾问公司波士顿咨询集团(BCG)发布的《中国数字一代3.0：在线帝国》的报告指出，中国已经成为一个重要的互联网市场，电子商务市场发展迅速。
随着互联网的不断发展，网络购物已经成为仅次于微博的，发展第二快速的在线活动，也是中国受欢迎的在线活动之一。据资料统计，中国拥有1.93亿网购用户，超过了美国的1.7亿，相当于日本的两倍多，英国的5倍多。庞大的客户群使电商企业纷纷探索新模式，占领网购市场，模式之争也愈演愈烈。
与亚马逊类似的B2C垂直网站，例如京东商城，最初销售电子产品，现在销售大量不同的商品；同时，也有类似西方消费品牌公司的B2C品牌网站，例如凡客诚品，直接向消费者出售商品。
阿里巴巴：市场规模最大
阿里巴巴集团目前通过旗下的C2C淘宝和B2C天猫(淘宝商城)成为市场规模最大的电子商务企业。2010年，中国网购市场81%的交易额来自于此类市场。
2010年，淘宝作为C2C门户网站，其卖家通常是在其他零售渠道尚未取得成功的供应商，或者是出售库存余货的经销商。商品销售数量超过了中国五大实体零售商之和，平均每分钟售出4.8万件商品。
而天猫(淘宝商城)则更多地吸引品牌公司入驻，获得交易佣金。据统计，天猫(淘宝商城)入驻的商家有5万家，品牌有20万个。去年其交易额可能突破了160亿美元，今年有望突破300亿美元。
京东商城：专注用户体验
京东商城将15亿美元的投资，用于建立客户服务与保障业务，每天可处理30万笔订单，在25个城市提供当日送达及次日送达服务，并提供货到付款服务。用户认为商品有问题时送货员将在100分钟内将其取回。
凡客诚品：重视广告宣传
凡客诚品是中国最大的B2C品牌网站，注重广告宣传，通过一系列创新的在线模式来增加销售并与用户互动。2008年凡客诚品成立当天，该公司广告预算几乎相当于营收总额。2010年，凡客诚品已经是在线视频网站的最大广告主，也是中国第四大在线B2C零售商。
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