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为自主品牌开药方：放弃打价格战
2011年，由于相关扶植政策的退出以及受市场限购等影响，汽车市场的消费格局发生重大变化。在激烈的市场竞争中，注重“品质”的外资品牌更受欢迎，而以“低价”打天下的自主品牌面临前所未有的困境。时间转到2012年，业内对自主品牌未来的发展依然看淡。自主品牌在中国汽车市场中会黯然退场吗？自主品牌究竟还有没有未来？李书福认为，“那就要看我们的自主品牌企业是不是争气，是不是下真功夫，是不是踏实地工作。”
而自主品牌要想摆脱困境，要想取得发展，应从何处着手呢？李书福给出了一剂药方，“不能简单地打价格战，但是要在保持价格优势的前提下，打技术战、品牌战、服务战，还有一个很重要的就是打企业道德战。”
这既是李书福给中国自主品牌的药方，更是他给吉利汽车定位的发展方向。早在2007年，吉利发布“宁波宣言”，标志着它正式进入战略转型期，开始告别“价格战”。经过几年的发展，2012年1月在市场依然不景气的大环境下，吉利汽车闯入销售排名前十，并且位列自主品牌第一。然而，李书福并不满足于此，“我们已经完成战略转型的第一阶段、第二阶段，现在已经进入了第三阶段。就是要让吉利这个品牌受人欢迎，国际化水平更高，要让吉利成为有影响力的汽车品牌。”（新华汽车/刘吉）
采访手记：李书福印象
世界上有两种企业家，一种是总有“奇兵”之举，为他人所不为者，他们是行业的领导者。而另一种是，商场上的跟随者。显然，李书福是前者。
以前，印象中的李书福，是朴实，——言语虽然不羁，却也道理实在。
而通过这次专访，近距离沟通后，李书福的睿智更让我印象深刻。他对中国车企的认识，对企业发展规律的认识，独到，有远见，思路清晰。
可喜的是，李书福的朴实依然还在。说话不绕弯子，不打太极，敏感问题敢答，形而上的问题敢接。
希望李董能保持本色，不浮躁，踏踏实实地干下去，实现吉利的造车梦想，同时也是中国人的汽车梦，“让中国汽车走遍全世界”。
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吉利的造车梦想：
坚定一个信念，认准一个方向，提炼一种精神，凝聚一股力量，完成一个使命，这个使命就是要让吉利汽车走遍全世界，要让世界充满吉利。
语录：
我们既要有远大的理想，又必须要脚踏实地，一点一滴，来不得半点急于求成，来不得半点走捷径。
只有站在道德制高点上的企业，它才有可能形成未来。如果不讲道德，那么就没有未来。
讲实在话，我们对萨博从来没有关注。
我是普通老百姓，只有一条小命。我们只有勤奋工作，才有可能实现理想。
原来是价位决定品位，一件衣服十万块钱，恨不得将十万块钱写在上面，他觉得这样有品位。我相信今后中国的消费，不断地走向理性，品位决定价位。
不能玩小聪明，一定很真诚地、很开放地，去跟各利益相关方进行沟通。
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