2011年一起丰田公益事业逆市飞扬_新闻台

今年是全国车市在多变政策下备受制约的一年，而对于日资车企而言，突如其来的日本地震更如同雪上加霜。面对产能危机，一汽丰田一方面迎难而上，开启“体验式营销”系列活动，努力达成产销目标；一方面在巨大的销量压力下，仍继续增加公益事业的投入，围绕“安全、环保、育人”三大领域全面推进，同时推出跨领域、多平台资源整合的趋势战略，以创新举措全面发力，用感恩之心回馈社会。

一汽丰田2011年的每个公益瞬间，均值得记忆。

从2006年起，一汽丰田就携手宋庆龄基金会，正式启动了“一汽丰田爱心图书室”项目，旨在通过购置图书、援建图书室的方式，向孩子们传达“爱、知识与梦想”，为孩子们营造更加良好的读书环境。

在公益方面，一汽丰田不追求一次性付出多少，而希望通过脚踏实地的长期行动，真正做到切实有效。规划之初，“爱心图书室”设定计划目标600所，在活动促进的过程中，逐渐形成了“厂家先行、经销商跟进、客户参与”的三步走模式，带动包括经销商、车主在内等更多志愿者共同参与，传递关爱。截至目前，“爱心图书室”已兴建638所，它为孩子们打开一扇窗，丰富他们的学习和人生，并最终实现“用知识改变命运”的梦想。目标不是终点，以己之力带动更多志愿者参与，以帮助更多需要帮助的人，才是一汽丰田一贯坚持的责任，也是其公益事业不断积累、持续深化的动力。

4月春初，第七届“我心愿?我行动”植树活动顺利举办，一汽丰田携同大学生、车主、员工等近300人，在北京周边栽种千余棵树苗，以抵抗北京周边土地的沙化威胁，改善生态环境；9月迎新，第七届“学长的火炬”活动顺利达成，全国各地38所高校共捐献传递书籍总量约11万7千册，高达6.5万人次参与其中，深受欢迎的“火炬活动”也早已成为各高校宣传与实践环保的一面旗帜；8月，第十所一汽丰田希望小学于青海奠基，同时，电脑教室、爱心图书室、体育园地等配套设施将逐步建设，随行赠予的文具等礼物，也换得了孩子们真心绽放的笑颜。

履行企业社会职责，最为困难的是能否持之以恒，对于一汽丰田而言，始终将公益事业作为长期的可持续性事业来推进，体现了其应有的责任和担当。同样，创新也是推进公益工作的重要标准，一汽丰田在此也做出了积极、有益的探索。10月，一汽丰田旗下“爱心图书室”和“绿色空间”两大公益项目首次携手、联合举办弱势群体关爱活动，来自北京海淀行知实验学校（打工子弟学校）的80名小学生在一汽丰田志愿者的带领和陪伴下参观了中国科技馆。这是一汽丰田企业公益理念与行动的新趋势，也是其对以往的“安全、环保、育人”的三大板块横向沟通的新实施。通过资源整合，已有的公益主旨能够继续深化，未来的公益项目着力点也将更多、更丰富。

如果说业绩总结是企业逐年发展的必须手段，意在提炼优势，反思不足，才可脚踏实地，高瞻远瞩；那么公益建设同样如此，一汽丰田通过6月初回访第一所“一汽丰田爱心图书室”，看到资金资助带来的设施改善，感受到知识援助为孩子们带来的精神满足，体验到受助方为脱离困境、回报社会而做出的努力。不断地总结、回顾，令一汽丰田得以时刻把握责任之初，知晓出发的原点，也便能找到攀登的方向，走出稳定、持续的社会责任之路。