“鸡蛋的暴走”受追捧打破“慈善就是牺牲”的悲情形象_新闻台

　　4月21日清晨，2018名暴走队员齐聚上海青浦朱家角，参与“一个鸡蛋的暴走”活动。超过1000名队员在12小时内完成了50公里的徒步行走，为贫困儿童筹款134万余元。在5月18日活动结束以前，公众可以继续捐款，主办方上海公益事业发展基金会（以下简称联劝）将在5月26日公布最终募捐结果。

　　暴走募捐新模式

　　“一个鸡蛋的暴走”公益项目，起源于某企业内部的一项公益活动：倡议每人拿出100元，让贫困地区的孩子每天上学吃到一个鸡蛋。一个鸡蛋的成本约为8毛钱。2011年4月，联劝运营总监陈南在参加一次徒步旅行时，突然想到，何不把户外运动和公益结合起来，为“一个鸡蛋”活动搞一次小型劝募呢？于是，联劝员工的朋友们收到了这样一封劝募信：“50公里挺长的，如果我走下来，你就捐点鸡蛋吧——到联劝在淘宝网上开的爱心店铺，拍下‘打赌’认捐的鸡蛋钱。”劝募邮件被迅速转发，朋友的朋友把它贴到了网上。暴走当天总共来了61人，募得鸡蛋款72562元。

　　当年秋天，活动“鸡蛋的暴走”在上海崇明岛再次举办，吸引1200人参与，募款67万元。其中，公众捐款达75%。

　　今年3月13日，第三次暴走即将举行的消息在网上发布，1500个名额在3天内被争抢一空。再次投放的500个名额，也被“秒杀”。暴走尚未开始，网上筹款就突破了原定的100万元的目标。

　　微博推着鸡蛋走

　　“鸡蛋的暴走”通过朋友之间口口相传的方式，点对点进行筹款。因为是熟人传播，所以更可信。

　　一封封劝募信通过微博、MSN、电子邮件迅速转发；队员通过短信、网络组队联络；暴走途中，队员们通过微博直播沿路风光、交流行走体会。联劝官网暴走系统则为每一支队伍建立网页，供队员设置暴走宣言、查看筹款进展，供募捐者捐款、追踪善款落实情况。筹款明星郁镇宇募得善款19216元。他将成功归为两点：微博玩得转、人际交往广。

　　做个透明的鸡蛋

　　透明是公益的生命。公众可通过乐捐乐助网“一个鸡蛋项目联盟”，查看受助学校详情、每月资金划拨及执行机构项目报告等信息。若发现问题，可随时向联劝举报。联劝秘书长王志云表示：“我们用信息技术增加活动的透明度，为大家提供更好的爱心体验。”据悉，今年“鸡蛋的暴走”筹集的善款将从贫困儿童营养资助，扩展至自闭症儿童和农民工子弟技术培训、乡村儿童阅读等领域。

　　快乐公益走得远

　　复旦大学社会学系教授于海认为，“鸡蛋的暴走”受到追捧，在于它打破了“慈善就是牺牲”的悲情形象，把兴趣和公益相结合，使公益变成年轻人的快乐时尚。“把一件有意义的事做得有意思了。”

　　虽然有近半队员没能走完全程，但每个人都有收获：锻炼体能、挑战自我、结识伙伴……企业也从中找到了商业与公益的结合点。一家保险公司认捐所有队员的意外伤害保险；一家网站承诺每转发一条相关微博就捐出一个鸡蛋……