碧生源多样化产品满足不同消费群_新闻台

　　一提起保健品这个词，似乎与年轻人没有太大关系，历来保健品的主要受众均为中老年人，这是由产品的性质以及国内保健品行业发展现状决定的。然而，在国内保健品行业中碧生源的发展战略却与其他企业不同，一方面丰富自身产品，以满足不同年龄群体的消费者；同时在品牌的形象上，也凸显出日益年轻化的趋势。

　　“碧生源常润茶”和“碧生源减肥茶”是碧生源品牌自成立之日起就推出的两款主力产品。“排肠毒、润肠道”为主要保健功效的“常润茶”可以有效改善困扰各年龄段的“便秘”问题，在产品代言人选择上也以“亲民、老少喜爱”，素有“荧屏小夫妻”之称的郭冬临和牛莉；而在另一款产品上，碧生源则主打“健康时尚”，2011年3月选择了“都市才女”代表徐静蕾合作，更是为“碧生源减肥茶”清晰打上了“时尚减肥”的标签，成为都市白领人群减肥“标配”。

　　同时，在“润肠”和“减肥”两大功能诉求产品之外，针对都市人群“快节奏、大压力”的生活模式，碧生源适时又推出了“美安颗粒”，以改善“睡眠”为主要功能，成功契合了一批由于“工作压力大”睡不好的都市人养生保健需求。

　　同时，在“碧生源”品牌定位上，记者发现在过去的2011年，碧生源的名字在电视媒体中频频出现，和山东“齐鲁电视”合作举办的《碧生源请你做代言》，挖掘草根代言明星；连续三年赞助了“碧生源SO瘦舞动嘉年华”，而在湖南卫视播出的年度大戏《宫》、《步步惊心》等，碧生源都赢得了冠名权。这种通过年轻人喜欢的电视节目宣传自己的方式，在保健品行业内并不常见，为整个行业的营销模式增添了一份活力。

　　除了歌舞选秀和电视剧，碧生源在时尚界也正积极地扩大影响。据悉，碧生源已连续多年赞助“南方新丝路模特大赛”，而这项赛事的参与主力都是年轻的在校大学生，众多佳丽怀揣梦想走上了碧生源的舞台，并为之付出了辛勤的汗水，这也使得碧生源健康年轻的品牌形象深植到年轻群体心中。

　　在近几年的市场战略中，碧生源深入研究新形势下的娱乐营销模式，在进行充分的市场调研和媒体传播效果评估后，展开了大规模的娱乐营销，不仅产品成功打开年轻群体市场，增加了销量，更重要的是为品牌形象注入了新的活力。