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中广网北京4月23日消息 据经济之声《天下公司》报道，北京科技大学经济管理学院博士生导师刘澄为您评说：体育营销贵在坚持。
刘澄：南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量”。
伴随着体育活动的普及和体育活动人群的增加，体育营销逐渐成为企业的新宠，既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。
体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。商家看中了体育活动背后蕴涵的商机，利用体育的明星效应从事体育营销。像在奥运会等重大体育赛事中，我们就常看到赞助商在赛场展示他们的产品和品牌，体育营销成为企业品牌推广利器已是不争的事实。
体育营销在中国还是一个新鲜事物，中国企业如何利用体育提升品牌价值还缺乏经验。体育营销的成功贵在坚持，像安踏、李宁等体育用品商，通过成为国家队战略合作伙伴、提供运动装备等方式，坚持体育营销，极大地提升了品牌价值。
企业在试水体育营销时，必须懂得，体育营销的成败取决于智慧、实力，而不是运气。为此，必须有一个系统的规划，进行周详的市场调查和详细的方案论证，关键在于能否将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情有机联系在一起。
体育与产品的结合不是一帆风顺的。不是产品凡是打上体育的标签，就一定能成功。在历届奥运会赞助商中，只有三分之一的赞助商达到了预期目的，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归，甚至个别企业由于“举债营销”，而在经营上陷入困境。
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