[大话公司]蔡军：诺基亚专注核心业务是未来选择_新闻台

　　俗话说，福无双至，祸不单行。日前诺基亚迎来接连三个坏消息。首先报告第一季度低端手机销售只有23亿欧元，比去年同期的34亿欧元跌了很多。而产品销售量为7100万台，也低于去年同期的8430万台。

　　第二个，诺基亚公司表示，由于行业竞争加剧，诺基亚在印度、中东、非洲和中国市场的销售受到影响；预计第一季度该业务的运营利润率相对于上一季度将下降约3%，而此前的预期为环比持平。股票价格一天大跌近16%，创下近15年来的新低。

　　第三，据有关媒体测算，亚洲最大的手机制造商韩国三星凭借Galaxy系智能手机的热销，有望超越诺基亚成为世界最大的手机制造商。一季度三星手机销售量为9200万台，诺基亚智能手机和低端手机加起来总共是8300万台。这样，诺基亚保持14年的全球手机老大地位就会在2012年第一季度丢掉。

　　诺基亚不是突然开始衰落的，诺基亚、摩托罗拉和爱立信在上个世纪并称为世界手机业的三巨头。自苹果2007年推出iPhone以来，传统手机商的悲剧来了，诺基亚失去了高端市场，也就是说失去了技术的主导权，于是股票一路下跌，5年来市值已经下降了近700亿欧元。诺基亚目前市值约为122亿欧元。

　　为跟上时代，诺基亚曾见的两个兄弟--摩托罗拉和爱立信公司的继承者索爱都在走高端路线。

　　摩托罗拉去年被谷歌以125亿美元的价格收购。摩托罗拉已经放弃了低端手机产品线，全面转向Android手机的开发。

　　索尼已经全资收购了与爱立信之间的合资公司索尼爱立信，并将该公司改名为索尼移动通信。新公司也宣布。放弃廉价的功能型手机业务，专注智能手机。

　　长期以来，虽然手机高端市场有苹果、三星等强者竞争，但是诺基亚的智能手机对新兴市场的低端用户很有吸引力。可是到现在，小手机厂商也能推出廉价Android智能手机，迅速抢占市场份额。这些厂商不仅蚕食诺基亚的智能手机业务，还蚕食诺基亚的低端手机业务。

　　诺基亚虽然销售一直称王。但过去是绝对的老大，市场占有率顶峰时高达40%，现在已经下滑到24%。如今连这个第一都保不住了。

　　从诺基亚公司和苹果公司的竞争可以看出，公司的衰落是从失去高端的优势开始，实际上苹果公司iPhone到iPhone4s,不到十款型号，还没有诺基亚一年推出的型号多，但做得多不如作得精，苹果公司是把手机作到了完美的极致。而诺基亚的策略是全面开花，东方不亮西方亮，竞争不过高端就想守住低端，结果现在低端也守不住了。

　　自诺基亚新的CEO埃洛普上任以来，诺基亚不断收缩战线，裁员超过1万人，并将欧洲的一些制造业务转移至亚洲。诺基亚还曾试图出售所持诺基亚西门子通信公司的股份。

　　诺基亚未来的战略方针显然也是在走精品路线，上周埃洛普表示，诺基亚有可能更加关注某些产品和市场，同时牺牲另一些产品和市场。他说：“我们需要决定，是否应当专注于某些市场，是否需要更强调某些产品获得的机会，是否需要出售非核心资产。”

　　这样，诺基亚可能继续把诺西股份卖了。还有可能出售地图业务Navteq。诺基亚于2008年以73亿美元价格收购了Navteq，甚至可能出售包括专利在内的多项资产，这不仅仅是为了减少亏损，更主要的是集中力量于核心业务。就象拳击比赛一样，只有拳头缩回来，才有出击的力量。（经济之声《天下公司》评论员：蔡军）