“中国企业品牌竞争力指数(CBI)报告”发布之际专访中国市场学会副秘书长赵宏大_新闻台

　　新华网北京４月１３日电　中国社会科学院、中国市场学会１３日在北京联合发布“中国企业品牌竞争力指数（ＣＢＩ）报告”。

　　中国市场学会副秘书长、品牌管理专业委员会秘书长赵宏大就此接受了记者的专访。

　　记者：您对中国自主品牌现状有什么看法？

　　赵宏大：中国在２０１０年第二季度超过日本成为世界第二大经济体。然而，在成为制造大国的同时，却还是一个实实在在的品牌弱国，在围绕品牌展开的竞逐中，中国不仅落后于美欧老牌发达国家，甚至也落后于一些亚洲近邻和新兴国家。国际产业分工的“微笑曲线”成了我们的“苦笑曲线”。

　　近年来中国民族品牌与跨国公司合作增多，部分跨国公司通过合资获得合法进入中国市场的“许可证”，进而掌控市场定价权。大批中国自主品牌被收购，包括南孚、苏泊尔、中华牙膏、水井坊等等。在化妆品市场，国外品牌已占据市场份额的四分之三；在啤酒行业，大中型企业中有７０％以上被合资……

　　海尔、联想等一批本土品牌的脱颖而出为本土企业品牌建设树立了典范。然而，我国企业在品牌建设上还存在着很大的随意性，难以形成有效的品牌形象，真正发挥品牌优势。中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。

　　记者：请您对《中国企业品牌竞争力指数报告》的由来简单介绍一下

　　赵宏大：《中国企业品牌竞争力指数报告》是中国社会科学院继去年《中国企业品牌竞争力指数（ＣＢＩ）理论与实践》后又一关于企业品牌建设发展的重大成果。

　　在《中国企业品牌竞争力指数（ＣＢＩ）》理论体系的基础上，中国社会科学院启动了对中国内地４０个行业近３０００家上市公司以及７０００多家非上市企业进行全方位的品牌调研。为了保证中国企业品牌竞争力指数研究的顺利开展，中国社会科学院委托中国市场学会品牌管理专业委员会开展数据的收集工作。数据收集采用多渠道采集，保证了获取数据的真实性、客观性和准确性。

　　之后，按照指标体系和对各行业的数据分析，对不同行业品牌竞争力从多个方面进行分析，最终撰写出《中国企业品牌竞争力指数报告》。