俄罗斯市场前景活跃麦当劳在俄开设加盟餐厅_新闻台

　　中广网北京4月11日消息据经济之声《天下公司》报道，俄罗斯市场前景活跃，麦当劳在俄罗斯开设加盟餐厅。麦当劳公司宣布，已经与俄罗斯最大餐厅控股公司Rosinter达成特许经营协议，将首次通过餐厅控股公司在俄罗斯开设加盟餐厅。

　　虽然麦当劳在美国等成熟市场大量依赖连锁加盟餐厅，但在俄罗斯迄今为止只通过自营店面进行扩张。麦当劳的俄罗斯总裁表示，与Rosinter的协议旨在增长和扩张。如果这一模式被证明成功，我们将开始尝试推广。我们的着眼点是长期前景。他补充说，这一模式未来可能帮助麦当劳在俄罗斯的边远地区拓展业务，比如远东地区等。

　　这里最关键的是两个词汇的区别。一个是直营，另一个是加盟。直营，顾名思义，是厂家直接经营，一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用用直营的方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。通常只有实力型企业才敢于进行直营操作。

　　加盟店是与相关合作伙伴共同经营市场的一种方式。一般企业招募加盟连锁店的方式主要有两种，一种是厂家直接寻找加盟商；另一种是通过代理商、中间商发展下级加盟商。通常加盟商加盟都要交纳一定的费用或者保证金，企业会给加盟商提供一些形象道具、设计、装修支持和理念指导等，以保证连锁店形象、经营的统一性。

　　根据麦当劳与Rosinter的协议，Rosinter将开始在俄罗斯的机场和火车站开设麦当劳餐厅。但他拒绝透露更多细节，只表示通过自营餐厅拓展市场仍将是俄罗斯业务的重点。

　　1990年，前苏联解体之前，麦当劳在莫斯科开设了其首家餐厅，该公司目前在俄罗斯拥有314家店面，并计划每年新开40到45家自营店面。

　　作为俄罗斯最大的餐厅控股公司，Rosinter此前已经获得了美国休闲连锁餐厅T.G.I. Friday在俄罗斯的特许经营权，并与英国餐饮酒店连锁公司Whitbread组建了合资公司，共同开发Costa咖啡品牌。包括麦当劳在内的众多国际餐饮巨头都已将俄罗斯作为优先拓展的市场，因为国民收入和消费者支出的增长使得这一新兴市场的增长前景变得更加吸引力。